中新網12月31日電 近日，第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合阿里巴巴大優(yōu)酷事業(yè)群發(fā)布了《2016中國大文娛產業(yè)升級報告——全民娛樂時代的新風向》(以下簡稱為《報告》)。《報告》指出，我國2015年人均GDP突破8000美元，物質消費的主導位置將逐漸被精神消費所取代，文化娛樂類應用的滲透率進一步提升，僅網絡視頻領域即可覆蓋超7成網民，在PC端人們每月花54%的上網時間在文化娛樂上。事實上，從美國經驗來看，人均GDP達到7000美元左右，文化娛樂消費就會快速興起，而我國在2013年人均GDP就已經達到7000美元，文化消費已然興起，經過兩年多的發(fā)展，文化娛樂消費已經快速發(fā)展，一場全民娛樂時代已經來臨。

大文娛產業(yè)升級加速 內容日漸繁榮

《報告》指出，文娛產業(yè)上下游服務不斷融合，各環(huán)節(jié)突破單一功能孤島，變分工合作為“一點多能”。平臺向前開發(fā)、內容開發(fā)輻射后期衍生服務的情況不斷增多，圍繞內容的綜合性、一體化開發(fā)成為趨勢。

產業(yè)一體化的同時也帶來了IP一體化開發(fā)，《報告》分析認為，全民娛樂時代，文學、動漫、影視、游戲、綜藝節(jié)目等娛樂形式不再孤立發(fā)展，而是通過協(xié)同合作，共同打造一個優(yōu)質IP，構建大文娛產業(yè)新生態(tài)。同時，這種各業(yè)態(tài)的打通使得每一個源內容都可以衍生出眾多的新內容，有利于整個文娛產業(yè)的內容豐富化。

產業(yè)開發(fā)一體化需要企業(yè)擁有足夠實力，這時，生態(tài)型玩家優(yōu)勢開始凸顯，諸如阿里巴巴、騰訊等生態(tài)型玩家，分別在產業(yè)鏈上下游構建了完整的生態(tài)，積累多項優(yōu)勢。

在視頻網站的扶持下，一大批中小型視頻內容創(chuàng)作公司和個人開始發(fā)力，大量網生內容涌現(xiàn)，其中，網絡大電影經過2015年爆發(fā)式的發(fā)展，在2016年又迎來一個發(fā)展高峰，根據(jù)《中國網生內容用戶白皮書(2016)》預計到年底出品量將達到2500部，而網綜和網劇則更加聚焦于質量的提高，打造出了多個精品爆款內容。網生內容已成為文娛產業(yè)內容創(chuàng)作的一股重要力量。

用戶價值提升 90后成文娛消費主力

用戶價值提升首先體現(xiàn)在消費價值的提升，主要特質就是用戶付費時代到來。隨著用戶收入提高、尊重內容版權意識提升，用戶的付費意愿也在增強。自2014年起，內容付費規(guī)模實現(xiàn)爆發(fā)式增長，反映了用戶對優(yōu)質虛擬服務的付費意愿與習慣的形成以及客觀環(huán)境的成熟，《報告》預測，將會有越來越多人愿意為獲取優(yōu)質內容及體驗而支付會員服務費用，平臺發(fā)展會員的能力將成為促使其良性發(fā)展的關鍵。同時，通過付費，用戶也獲得了更好的視頻服務與體驗，部分主力視頻網站平臺付費用戶量已經達到千萬級別。

其次，用戶傳播價值在提升。如今，交流、分享內容成為用戶習慣。《報告》指出，大部分用戶往往會有推薦給朋友或者轉發(fā)到社交平臺的行為，每一個用戶都成為了一個巨大的傳播源，在不斷的交替?zhèn)鞑ミ^程中，內容的影響力被逐漸放大。近年來出現(xiàn)的多個爆款內容都離不開用戶的傳播。

第三，用戶參與價值在提升。用戶參與價值提升不僅體現(xiàn)在用戶與內容互動日益頻繁，更體現(xiàn)在用戶的平臺參與度加深，圍繞內容形成“垂直興趣社群”。《報告》稱專業(yè)的PGC內容往往更容易形成這種垂直興趣社群。以優(yōu)酷為例，優(yōu)酷自頻道總數(shù)量超過3000萬，年同比增長50%，優(yōu)酷自頻道訂閱總人次突破10億，優(yōu)酷自頻道月播放量高達150億。

最后，用戶創(chuàng)造價值也在提升，這主要體現(xiàn)兩方面，第一，直接創(chuàng)造：用戶作為內容制作者輸出內容;第二，間接創(chuàng)造：用戶通過互動行為影響創(chuàng)作走向，《火星情報局》就是很好的例子，通過分析用戶的喜好、關注度、社交媒體行為、彈幕等，直接或間接的影響后期節(jié)目的制作。

商業(yè)模式革新升級 內容商業(yè)化全方位滲透

內容生產與消費的變化直接推動了商業(yè)模式革新升級，主要體現(xiàn)在三方面，內容商業(yè)化全方位滲透、跨平臺聯(lián)動放大用戶價值、視頻成為連接人與商品服務的新入口。

首先，在廣告內容植入等整合營銷方面，內容商業(yè)化已經是大勢所趨，廣告與內容融合趨勢加強。2011年，植入廣告最早在社交領域進入全球媒體視野，此后一直保持高速增長，而中國的文娛行業(yè)近年來的廣告與內容融合趨勢越來越明顯，“廣告即內容”的全新時代正在來臨，這不僅將引領新一輪的營銷革命，更將引領新一輪內容革命。

此外，自制、合制內容的爆發(fā)助推了植入廣告的興起。近年來大量的自制、合制內容的出現(xiàn)無疑對植入廣告的發(fā)展起到巨大的助推作用，因為這些平臺擁有大量的用戶數(shù)據(jù)、內容偏好數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)，自制內容可以定制出用戶需要的商品信息，從而使內容的接受度更高。

其次，跨平臺聯(lián)動也是大文娛時代整合營銷的另一特征，一個娛樂內容往往在視頻播放平臺、媒體平臺、社交平臺、商業(yè)平臺等多個渠道呈現(xiàn)。通過平臺間協(xié)同，起到擴大曝光范圍、增大導入流量、幫助IP養(yǎng)成、強化用戶運營、提高數(shù)據(jù)定位、升級商業(yè)場景等效應。

最后，視頻成為連接人與商品服務的新入口。《報告》指出，視頻具備更好的激活人們消費商品、服務欲望的屬性。視頻作為一種信息密度高、吸引力強的媒介形式，在這種聯(lián)動的文娛生態(tài)內起到重要的串聯(lián)作用，消費者往往最易被視頻形式所吸引、引發(fā)興趣，并同時留下深刻印象。而視頻與最終商業(yè)目的達成之間存在兩種路徑：一是視頻直接促成商業(yè)服務的交易，二是視頻間接轉化， 充分利用社交、媒體等環(huán)節(jié)的循環(huán)，其對用戶心智的影響在這個過程中逐漸發(fā)酵，推動完成最終轉化。

《報告》分析認為，隨著跨平臺生態(tài)圈的形成，視頻將成為綜合性服務的載體，，網絡視頻將成為人和商品服務之間的連接器，另一方面，由于直播等形式的流行，視頻不僅開始成為人與人連接 的一種媒介，而且在這種強互動的 場景下，也將產生更多人與其他服務連接的機會。由內容作為入口，后續(xù)的延伸鏈接將使得娛樂產業(yè)不斷長尾化。