直播進入內容為王時代？業內：至少持續火爆3年

2017年1月1日起，一項以針對直播行業為主的監管新規《網絡表演經營活動管理辦法》即將實施。此前，國家新聞出版廣電總局、國家互聯網信息辦公室也相繼出臺相關政策措施加以限制和指導，就“誰能播”、“怎么播”、“播什么”等問題作了明確規定。

從炙手可熱到監管趨嚴，直播行業能火多久?直播平臺、經紀公司以及網紅主播如何尋求新的利益增長點?

美空董事長兼CEO傅磊在接受中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)專訪時表示，直播至少還會持續火爆三年。業內普遍表示，未來具備優質內容生產能力的團隊或個人，將在直播領域更有競爭力。

直播平臺坐前排 網紅到底有多火？

若提起這一年互聯網行業最炙手可熱的領域，似乎非網絡直播莫屬。一個有趣的現象是，企業事件營銷、新品發布現場前排位置不再留給媒體記者，取而代之的是舉著自拍桿的各路網紅主播。

其實從十幾年前在9158、YY等PC端興起的網絡表演開始，以討巧、迎合式獲取打賞的秀場模式就開始興起，業內稱作網絡直播1.0時代。

今年被稱為“直播元年”，實際上是直播2.0時代的開啟。今年的直播領域有多火?為什么這么火?

一份由58同城聯合花椒直播、數字100發布的國內首份《網絡主播生存現狀調查報告》或許給出了答案：主播的平均月收入已能夠達3萬元以上。花椒直播公布的《花椒直播年度直播大數據》顯示，校園主播月收入最高可達190萬元，前五十名的平均月收入也在20萬元左右。

花椒直播副總裁郭鶴向中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)介紹，花椒直播全年給網紅主播的分成達15個億，平臺和主播的分成比例基本按照3:7，個別達到2:8。

談及網絡直播行業今年異常火爆的原因，美空董事長兼CEO傅磊認為，一是互聯網技術發展和用戶體驗需求的必然進化;二是資本驅使下的熱錢涌入，促使該領域傳播量級和業務運營能力增強;三是所有依靠互聯網生存的產業都在尋找流量入口，流量匯集到內容上，內容沉淀到以網紅主播為主的人身上，自然將該領域推向風口浪尖。

直播多元化時代 新的利益增長點在哪兒？

用傅磊的話說，以往討好型獲取打賞、形態單一的秀場直播，正獲得多元化發展，如電商營銷直播、內容分享型直播、企業家個人直播以及明星入駐與粉絲互動型直播，“直播市場進入了多元化時代。”

傅磊認為，未來直播的定位更偏向于工具化，“例如企業做宣傳，利用直播平臺作為傳播工具。”

他從電商的核心特點進行分析，電商領域對流量具有高度依賴性，網紅直播本身具備流量匯聚效應。一種方式是商家借助網紅和達人自帶粉絲的流量效應，以實現其銷售轉化和流量的低成本采購;另一種方式是企業進行事件性傳播，需要借助網紅和達人身上附著的流量效益，邀請其進行現場直播，達到傳播效果最大化。

郭鶴也認為，直播是一種“自身造血能力非常強的模式”。除了靠打賞營收的傳統模式，硬廣加內容植入的電商模式以及在線教育等，都具有商業化探索價值。

直播會火多久 什么樣的內容更具競爭力？

網絡直播在移動端迅猛發展。然而在這一歷程中，多家直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容，被監管部門列入查處名單。

國家新聞出版廣電總局、國家互聯網信息辦公室以及文化部紛紛出手，出臺一系列政策措施進行限制和指導，就資質、實名、業務流程等問題作了明確規定。按照業內普遍預測，從野蠻生長，到監管趨嚴，直播行業會面臨一次大洗牌，一批不合規、內容單一的小平臺會被淘汰出局。

中國傳媒大學網絡法與知識產權研究中心主任王四新在接受媒體采訪時表示，監管措施的出臺并不是要把互聯網直播“遏制住”、“管束住”，而是通過規范和秩序，創造積極健康的網絡生態，促進網絡直播發展。

傅磊在接受中新經緯客戶端(微信公眾號：jwview)采訪時也表示，移動直播進入到全民直播和碎片分享的2.0時代，國家監管政策趨嚴，有利于將打擦邊球的企業和個人剔除出整個隊伍。他稱，無論是新興移動秀場直播還是大型網絡主播經紀公司，不會為此受到影響，反而是利益受到保護，防止被“有色眼鏡”看待。

傅磊認為，明年資本市場在直播領域會逐漸冷靜下來，好的項目會逐步成型，缺乏競爭力的項目則會沉寂，“但至少三年內直播的持續火爆不會改變。”

談到未來什么樣的網紅主播更具競爭力，傅磊稱，“一定是具備優質內容生產能力的團隊或個人。”

對于今年大熱的VR產業，郭鶴也認為是大勢所趨，從6月開始花椒試水VR直播的分析數據來看，高峰時段同時開播的路數可達上千。他認為，VR+直播的體驗是超乎尋常的，當技術有所突破，VR在整個直播行業具備一定成熟度，會迎來巨大發展。