近年來，隨著新媒體的興起，越來越多的傳統(tǒng)博物館，希望借力短視頻和直播，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行年輕化表達(dá)，讓更多人感受到博物館的文化魅力。
厚重的博物館逐漸開始變得平易近人，走進(jìn)了大眾的日常生活。
“沉睡”的文物也隨之“活”起來。而融入了傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，更是掀起文化消費(fèi)新熱潮，成為了年輕人的時(shí)尚文化新寵。
當(dāng)下，傳統(tǒng)博物館的敘事方式正在改變。
唐朝人怎么喝茶？古代也有單人小火鍋？沒有橡皮擦，古人如何改錯(cuò)字？
在江西省博物館官方抖音賬號上，這些問題都有答案。
這里既有博物館背后的故事，也有文物藏品的文史脈絡(luò)。足不出戶，即可云游江西省博物館。每一期幽默的科普視頻和精美的文物寫真，都受到不少網(wǎng)友的稱贊和喜愛。
江西省博物館拍攝的文物寫真
如何讓更多人踏入博物館，了解博物館？這是江西省博物館一直探索的問題。
身為館長的葉蓉，在江西省博物館工作已25年。從小組員到獨(dú)立策展，從分管展覽到成為館長，她親歷了江西省博物館3代博物館的發(fā)展歷程。
2016年前后，江西省博物館推出的海昏侯展覽備受關(guān)注，有觀眾在江西省博物館的官方微博下評論，“出了展覽又不發(fā)資訊，@江西省－博物館是僵尸號嗎”，這條醒目的留言深深刺痛了葉蓉。
她決定，一定要下力氣做好新媒體傳播，讓更多人了解傳統(tǒng)文化和文物保護(hù)的魅力。為此，博物館專門組建了宣傳部門，逐步了解當(dāng)下人們喜愛的傳播方式。
2020年5月18日國際博物館日，江西省博物館入駐抖音，開通賬號@江西省博物館。
江西省博物館抖音賬號
這對博物館來說，是機(jī)遇，也是新的挑戰(zhàn)。
最初，整個(gè)宣傳團(tuán)隊(duì)是摸著石頭過河，摸索前進(jìn)。精心規(guī)劃的視頻，得到的反饋數(shù)據(jù)卻不那么樂觀。團(tuán)隊(duì)開始改變創(chuàng)作思路，從公眾興趣點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)去策劃視頻內(nèi)容，從“我想展現(xiàn)給觀眾什么”改變?yōu)椤肮娤肟吹绞裁础薄?/p>
想通這一點(diǎn)，博物館接連出了幾條反響較好的視頻。
第一條火的視頻是#江博的網(wǎng)紅小哥#，獲得近百萬的播放量和過萬的互動量，這讓博物館收獲了源源不斷的關(guān)注。
直接體現(xiàn)就是“爆款”越來越多。
博物館有一件文物是青銅炭鏟，原本是春秋時(shí)期，古人燃炭取暖時(shí)，用來鏟碳篩碳，去除細(xì)碎碳渣的工具。宣傳人員發(fā)現(xiàn)，青銅探鏟的造型和功能，與現(xiàn)在的貓砂鏟有些類似。
于是，結(jié)合這一趣味點(diǎn)，做出了一條嚴(yán)謹(jǐn)又不失幽默的科普視頻，再次引發(fā)了網(wǎng)友較大范圍的討論和關(guān)注。
