（經(jīng)濟(jì)觀察）“二次元”激活新消費(fèi) 傳統(tǒng)珠寶品牌“破圈”求變

　　中新社上海5月22日電 (記者 鄭瑩瑩)上海傳統(tǒng)珠寶品牌正著力吸引年輕消費(fèi)者。

　　老鳳祥近期推出了與經(jīng)典動(dòng)漫IP《圣斗士星矢》聯(lián)名的產(chǎn)品——純金打造的黃金圣斗士，創(chuàng)下銷(xiāo)售佳績(jī)。

　　上海老鳳祥有限公司市場(chǎng)部副經(jīng)理韓婷婷告知，品牌首期推出黃金圣斗士中的白羊座穆與處女座沙加兩款立像，以純金打造出真正的“黃金”圣斗士。加上掛件、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等品類(lèi)，該系列產(chǎn)品上市兩個(gè)星期就達(dá)成近1億元(人民幣，下同)的銷(xiāo)售額。

　　韓婷婷在受訪時(shí)透露，這個(gè)系列還將推出更多品類(lèi)的產(chǎn)品，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者。

　　創(chuàng)始于1848年的老鳳祥這幾年正著力“破圈”。從與中國(guó)游戲品牌米哈游合作的《崩壞：星穹鐵道》產(chǎn)品，到與日本品牌萬(wàn)代南夢(mèng)宮聯(lián)名的中國(guó)國(guó)內(nèi)首款《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》純黃金系列藏品，韓婷婷稱(chēng)，老鳳祥贏得市場(chǎng)、口碑雙豐收。

　　上海另一珠寶品牌老廟黃金的品牌市場(chǎng)部高級(jí)總監(jiān)顧新蕾則告知，為了開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)，今年該品牌計(jì)劃推出圍繞福、祿、壽、喜、財(cái)五運(yùn)打造的潮趣黃金手串新品，希望給“Z世代”帶來(lái)好運(yùn)轉(zhuǎn)不停的祝福。即將到來(lái)的6月，該品牌就計(jì)劃推出“祿”系列新品。

　　顧新蕾在受訪時(shí)稱(chēng)，年輕人對(duì)手串類(lèi)產(chǎn)品比較感興趣，而且年輕群體的喜好迭代很快，品牌很快就要再次上新。

　　世界珠寶聯(lián)合會(huì)主席蓋塔諾·卡瓦列里(Gaetano Cavalieri)前不久參加上海國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)招商推介大會(huì)時(shí)感嘆上海消費(fèi)場(chǎng)景變化之快。他在受訪時(shí)稱(chēng)，紐約是不夜城，而上海不僅是“不眠之城”，還在別人睡覺(jué)時(shí)爭(zhēng)分奪秒地促進(jìn)商業(yè)發(fā)展。

　　他在上海逛商場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，上海的珠寶行業(yè)生機(jī)勃勃，傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素交融，年輕消費(fèi)群體成為產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。

　　“我上次來(lái)上海是去年11月，這次是今年5月，短短6個(gè)月變化就很大。這座城市擁有熱情與機(jī)會(huì)，而且人們無(wú)懼市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。”他說(shuō)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海市限額以上單位金銀珠寶類(lèi)零售額超366億元，占全國(guó)限額以上單位金銀珠寶類(lèi)零售總額的11.1%。

　　為了支撐產(chǎn)業(yè)升級(jí)，上海市政府辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于支持黃浦區(qū)建設(shè)上海國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)的若干措施》。建設(shè)中的上海國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)全域落地上海黃浦區(qū)，該功能區(qū)于本月16日在滬正式揭牌。

　　上海市黃浦區(qū)商務(wù)委員會(huì)主任邱文表示，上海國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)珠寶產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，生態(tài)完善，功能區(qū)范圍內(nèi)現(xiàn)有黃金珠寶鉆石類(lèi)企業(yè)超400家，功能區(qū)限額以上單位金銀珠寶類(lèi)零售額占上海全市的1/10。

　　上海希望用三年的時(shí)間，通過(guò)招商引資促進(jìn)、空間載體建設(shè)、品牌設(shè)計(jì)孵化等六大專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)和24項(xiàng)具體任務(wù)，爭(zhēng)取在2027年實(shí)現(xiàn)上海國(guó)際珠寶時(shí)尚功能區(qū)建設(shè)體系的高效運(yùn)行。(完)