此前，文化和旅游部公布第四批國家級旅游休閑街區(qū)名單，北京、河北各有兩地入選：北京市東城區(qū)王府井商業(yè)街區(qū)、北京市石景山區(qū)模式口歷史文化街區(qū)、河北省石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街、河北省保定市蓮池區(qū)西大街。

　　通過傳統(tǒng)街區(qū)帶動文旅消費的舉措，收效明顯。假期期間，北京全市游客接待量排名前十的景區(qū)(地區(qū))多包括王府井、南鑼鼓巷、前門大街等。一段時間以來，北京等地歷史文化街區(qū)和旅游景區(qū)打造的融合傳統(tǒng)文化與潮流時尚的消費場景廣受歡迎。

　　2025年是京津冀協(xié)同發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略的第十一年，文旅發(fā)展在快車道行駛：優(yōu)惠政策和配套設(shè)施的完善激發(fā)游客消費欲望，“微旅游”需求顯著。

　　京津冀文旅以城市名片主打“文化+消費”概念。王府井商業(yè)街區(qū)和被譽為“直隸第一街”的西大街是城市發(fā)展的見證，模式口歷史文化街區(qū)和灣里廟步行街致力于搭建集多重消費空間。于當?shù)叵碛兄鹊木包c能引導外省游客在“文化打卡”基礎(chǔ)上實現(xiàn)二次消費。本地游客方面，商業(yè)街區(qū)引入了東來順、槐茂醬園等認可度高的老字號店鋪，提升光顧率。

　　作為擁有厚重歷史的城市，京津冀文旅擅長通過IP資源打造旅游圈。以河北正定為例，這座有著1600多年建城史的古城所承載的文化內(nèi)涵成為其拉動消費的抓手。在87版《紅樓夢》拍攝取景地榮國府，游客可根據(jù)劇中人物形象進行妝造設(shè)計，體驗“黛玉葬花”“寶黛初會”等沉浸式演出。正定也以古建和非遺為切入口，舉辦了多場文旅體育活動。

　　完善交通設(shè)施、推出惠民政策，京津冀提升旅游體驗。目前，京津冀主要城市1至1.5小時交通圈基本形成，半日可實現(xiàn)通勤。有游客也總結(jié)出了三地“2小時”“4小時”自駕圈。

　　讓消費者實現(xiàn)“快”旅“慢”游，這是京津冀地區(qū)在交通領(lǐng)域互通發(fā)展后的成果。今年該區(qū)域交通一體化將持續(xù)推進，開通天津至環(huán)球影城首條旅游省際班線……

　　消費惠民方面，文旅部門面向三地游客推出消費券、票價優(yōu)惠等措施。此前，京津冀旅游一卡通累計發(fā)行600余萬張。北京工會會員專享版京津冀文化旅游卡方面，工會會員100元購卡可全年暢游京津冀100余家優(yōu)質(zhì)景區(qū)。

　　如文旅部部長孫業(yè)禮所言，要加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快把文化和旅游行業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)方面的短板和弱項補齊。旅游產(chǎn)業(yè)的核心是體驗經(jīng)濟，在提升“同城效應”的同時，京津冀文旅圈正讓三地游客將“互相串門”作為日常選擇。

　　配套體系升級后，京津冀地區(qū)“微旅游”呈快速上升趨勢。中國旅游研究院統(tǒng)計調(diào)查所所長何瓊峰解讀《2024周末休閑旅游指數(shù)報告》時表示，周末休閑游旅客更多以親近家庭、社交減壓等療愈型出游為目的。

　　何瓊峰談到，京津冀周末休閑游需求領(lǐng)先指數(shù)處在全國前列。中國旅游研究院監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，京津冀三地客流內(nèi)循環(huán)占比已超過55.32%。

　　在“輕戶外”理念加持下，用節(jié)約時間成本的方式領(lǐng)略到更多種類的美景已經(jīng)成為短途出行的一項前提。從北京以長城、故宮為代表的古都風情，到天津的洋樓文化，再到河北能滿足北方人對大海的向往，在短途旅行嘗試中，京津冀互補型文旅資源滿足了游客“有山有水有城市”的出行需求。

　　(“三里河”工作室)