李芒果來自大連，在武漢創(chuàng)業(yè)。“武漢人在勸和的時(shí)候喜歡說‘算了算了’，透露著一種‘不較真’的哲思。”李芒果說。

　　這句口頭禪給予李芒果靈感，取自“算了”諧音的“蒜鳥”玩偶很快成型。為了尋找最地道的武漢話，他邀請(qǐng)上百位本地市民錄音，最后選用一位小男孩的語音，婉轉(zhuǎn)的童聲與方言本意十分契合。

　　“蒜鳥”問世后，李芒果一邊研究《武漢方言詞典》，一邊設(shè)計(jì)出以“要么羊”(武漢方言，意為“干什么”)為諧音的小羊玩偶、以“一鵝”(武漢方言，語氣詞，表示驚訝、贊美等)為諧音的白鵝玩偶等。

　　今年“五一”假期，方言玩偶在武漢各商圈頻現(xiàn)，不少游客將它們掛在背包上。

　　在武漢江漢路的一家特產(chǎn)店里，不少年輕人一邊捏著方言玩偶，一邊學(xué)說武漢話。“它有鮮明的地域特色，且更有溫度。很多同學(xué)托我代買，他們沒來過武漢，但都聽過‘蒜鳥’。”“00后”浙江女孩姜斯美4日說。

　　該店店員胡女士說，方言系列文創(chuàng)產(chǎn)品已成為店里最暢銷的產(chǎn)品，90%以上消費(fèi)者來自外地。

　　除了武漢方言，河南話“中”、東北話“老鐵”、廣東話“好犀利”等經(jīng)典方言，也被制作成文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　風(fēng)靡全球的游戲《黑神話·悟空》融入了陜北說書元素，演唱者一口純正的陜北方言讓玩家直呼“上頭”。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》中，太乙真人的四川口音令人捧腹。此外，武漢、昆明、無錫等多個(gè)城市還在地標(biāo)景點(diǎn)打造了“方言墻”。

　　“方言是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，而文創(chuàng)能給人帶來情緒價(jià)值。兩者的結(jié)合實(shí)際上是將地域文化轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播、可消費(fèi)的年輕化文旅產(chǎn)品。伴隨情感消費(fèi)的崛起，它也是一種城市記憶載體。”李芒果說。他希望更多文創(chuàng)從業(yè)者用好正能量的“方言梗”，打造城市IP，一起弘揚(yáng)和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

　　在武漢紡織大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)李正旺教授看來，方言承載著地方歷史、風(fēng)俗與生活方式，文創(chuàng)產(chǎn)品將地域文化具象化，滿足人們對(duì)多元文化的好奇與探索需求。將方言與現(xiàn)代設(shè)計(jì)結(jié)合，既保留文化內(nèi)涵，又賦予產(chǎn)品趣味性和吸引力。對(duì)本地人而言，方言喚起親切感與歸屬感；對(duì)外地人而言，有助于增進(jìn)對(duì)地域文化的理解與認(rèn)同。(完)