美媒稱中國(guó)電影票房走低讓好萊塢緊張：對(duì)中國(guó)賭注太大

參考消息網(wǎng)站10月29日?qǐng)?bào)道 美媒稱，今年上半年，中國(guó)電影票房收入走低，使好萊塢倍感壓力。缺少好電影使不少電影迷離開(kāi)影院。

美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》10月24日刊登題為《中國(guó)電影票房驟降讓好萊塢緊張》的報(bào)道稱，一個(gè)周三的下午，在北京繁華的中央商務(wù)區(qū)的萬(wàn)達(dá)Imax影院，商場(chǎng)的顧客在大堂的沙發(fā)上消磨時(shí)光，等待與朋友見(jiàn)面，可是許多人并不是來(lái)這里看電影的。事實(shí)上，有些人說(shuō)由于缺少好片，他們已經(jīng)不去影院了。

中國(guó)電影票房市場(chǎng)現(xiàn)轉(zhuǎn)折？

剛剛畢業(yè)的21歲大學(xué)生田莊慧(音)聳聳肩說(shuō)：“現(xiàn)在我看的電影少多了。我只是沒(méi)那個(gè)欲望了。興奮勁過(guò)去了。”

報(bào)道稱，像喜歡看奇幻和科幻電影的她這樣不再對(duì)電影感興趣的人并不在少數(shù)。她的態(tài)度反映了世界第二大

電影市場(chǎng)出現(xiàn)了驚人的情節(jié)反轉(zhuǎn)：票房急劇減速。

根據(jù)一家位于北京的調(diào)研公司藝恩網(wǎng)，過(guò)去六個(gè)月中國(guó)的票房收入較去年同期下降了

10%。對(duì)于一個(gè)2015年票房收入大漲近50%、總票房達(dá)到67.8億美元的國(guó)家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)驚人的轉(zhuǎn)折。此前

許多人相信中國(guó)最早將在明年超越美國(guó)和加拿大作為世界第一大市場(chǎng)，但糟糕的夏季已經(jīng)削弱了炒作的聲音。

報(bào)道稱，這種困境已經(jīng)使日益關(guān)注于全球市場(chǎng)的好萊塢感到越來(lái)越焦慮，因?yàn)樗鼈兿铝撕艽蟮馁€注，認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)的胃口將越來(lái)越大。美國(guó)的影業(yè)公司越來(lái)越多地調(diào)整大片的內(nèi)容，盡可能吸引中國(guó)觀眾，還與本土公司洽談，提高在內(nèi)地做大生意的機(jī)會(huì)。

專家們紛紛發(fā)聲解釋這個(gè)現(xiàn)象，原因包括電影陣容差勁、網(wǎng)絡(luò)售票折扣減少、政府加大對(duì)虛假票房統(tǒng)計(jì)的監(jiān)管。

制作人、資深中國(guó)影業(yè)顧問(wèn)羅布·凱恩說(shuō)：“需要關(guān)注的有很多東西，票房的放緩只是其中之一。很多中國(guó)觀眾對(duì)花錢看爛片感到厭倦。”

這種放緩已經(jīng)引起一些急于迎合好萊塢的中國(guó)投資者的強(qiáng)烈反應(yīng)。

中國(guó)電影爛片多

報(bào)道稱，中國(guó)第一富豪、電影和房地產(chǎn)巨頭大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的董事長(zhǎng)王建林上周在洛杉磯對(duì)好萊塢的高管做了一次演講，試圖平息大家的憂慮。來(lái)洛杉磯縣藝術(shù)博物館為他在青島出資82億美元、占地408英畝的影視園做宣傳的王健林強(qiáng)調(diào)說(shuō)，盡管目前出現(xiàn)波折，但未來(lái)十年票房將繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

王健林說(shuō)：“我相信任何對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的悲觀看法都是不準(zhǔn)確的。隨著中國(guó)繼續(xù)走向城市化，隨著商場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)，隨著中國(guó)人收入增加，中國(guó)電影市場(chǎng)在未來(lái)10年將保持快速增長(zhǎng)。”

然而，顯然過(guò)去幾年炙手可熱的速度是不可持續(xù)的。王健林表示，中國(guó)的票房銷售額在未來(lái)十年中每年可增長(zhǎng)15%。這意味著電影行業(yè)到2016年可達(dá)300億美元規(guī)模，是北美地區(qū)的三倍(2015年111億美元)。

報(bào)道稱，分析師指出票房增速放緩的部分原因是網(wǎng)上銷售票價(jià)的大漲。多年來(lái)，阿里巴巴集團(tuán)和騰訊等科技公司為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，提供了多達(dá)50%的折扣。這種操作已經(jīng)明顯降溫，票務(wù)銷售公司員正面臨越來(lái)越大的盈利壓力。中國(guó)的平均票價(jià)約為5美元，美國(guó)的平均票價(jià)為8.51美元。

業(yè)內(nèi)的觀察家還指出，過(guò)去幾年來(lái)，一些民營(yíng)企業(yè)操縱票房數(shù)據(jù)，夸大其影片所取得的成功。3月，中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)售票網(wǎng)站展開(kāi)調(diào)查，了解這些網(wǎng)站是否夸大了《葉問(wèn)3》的票房數(shù)字。

中國(guó)政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)票房造假的打擊也給中國(guó)電影市場(chǎng)整體數(shù)據(jù)的可靠性提出了質(zhì)疑。突然的放緩可能反映市場(chǎng)的透明度更大，給那些希望從電影中輕松獲得回報(bào)的投資者和制片公司帶來(lái)麻煩。

其次是質(zhì)量問(wèn)題，或者說(shuō)是質(zhì)量差的問(wèn)題。中國(guó)需要更好的電影才能吸引人們到電影院。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)的王健林和許多分析師都表示，票房的繁榮刺激了一波投資進(jìn)入電影業(yè)。雖然電影業(yè)今年也推出了包括《美人魚(yú)》(中國(guó)票房5.61億美元)在內(nèi)的幾個(gè)本土大片，但很多有大牌明星參演的電影如喜劇《洛杉磯搗蛋計(jì)劃》、歷史劇《大唐玄奘》和戰(zhàn)爭(zhēng)劇《鋼刀》業(yè)績(jī)很差。

維斯塔國(guó)際集團(tuán)中國(guó)區(qū)經(jīng)理勞倫斯·王表示，犧牲質(zhì)量已經(jīng)招致惡果。

他說(shuō)：“因?yàn)槭袌?chǎng)瘋狂，所以人們認(rèn)為任何電影都可以賺錢。但這是一個(gè)錯(cuò)覺(jué)。觀眾有自己的品味，他們可以判斷這部電影好不好。”

好萊塢大片供應(yīng)不足

報(bào)道稱，好萊塢自身可能要為中國(guó)市場(chǎng)停滯增長(zhǎng)負(fù)一部分責(zé)任。去年中國(guó)票房出現(xiàn)熱潮的一部分原因是美國(guó)的大片如《侏羅紀(jì)世界》和《速度與激情7》，但今年大片則供應(yīng)不足。

報(bào)道稱，私下里，洛杉磯的制片人和制片公司淡化了中國(guó)市場(chǎng)衰退的長(zhǎng)期意義，但承認(rèn)制片公司必須更好地研究中國(guó)電影觀眾的品味。對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，中國(guó)仍然是一個(gè)巨大的未開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)。中國(guó)人年均看不到一部電影，而美國(guó)觀眾每年則要購(gòu)買幾乎四張電影票。分析師和高管希望，隨著更多的人走進(jìn)當(dāng)?shù)氐碾娪霸?，中?guó)的人均觀影率將繼續(xù)增長(zhǎng)。

近來(lái)票房的放緩并沒(méi)有減少中美兩國(guó)的交易。

中國(guó)電影制作和營(yíng)銷公司華樺傳媒上周表示，它將投資于派拉蒙影業(yè)即將拍攝的二戰(zhàn)電影《同盟》(布拉德·皮特主演)。之前，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)剛剛簽署了協(xié)議，共同制作和投資斯皮爾伯格的安培林公司的電影。

9月，索尼影業(yè)獲得了萬(wàn)達(dá)的承諾投資，希望促進(jìn)其電影在中國(guó)的上映。雖然萬(wàn)達(dá)在這個(gè)領(lǐng)域是最積極的，不過(guò)各制片公司也已排好了隊(duì)，與中國(guó)合作伙伴如騰訊、阿里巴巴、湖南電視臺(tái)和復(fù)星國(guó)際合作。去年，華納兄弟和華人文化產(chǎn)業(yè)基金成立了一家名為旗艦娛樂(lè)集團(tuán)的合資公司，制作中文電影。

報(bào)道稱，反過(guò)來(lái)，中國(guó)電影公司也轉(zhuǎn)向美國(guó)的制片公司，進(jìn)一步學(xué)習(xí)現(xiàn)代電影制作的藝術(shù)和工藝。好萊塢的出口產(chǎn)品如迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》和傳奇娛樂(lè)的《魔獸》仍創(chuàng)造著相當(dāng)可觀的電影收入。中國(guó)票房的成功可以決定電影是否盈利。