只要0.2元就能給智商充值，聽起來像是癡人說夢，但在淘寶上卻有700多家網(wǎng)店正在銷售“智商充值”服務(wù)，銷量最高的店家不到一個月就成交3萬多單。“覺得自己突然變聰明了！”買家小周將自己的淘寶訂單截圖發(fā)在朋友圈，并配上一句自嘲的話，不一會兒就得到10多個朋友點贊，不少朋友留言向其詢問購買鏈接。
網(wǎng)友買的只是熱鬧、噱頭，賣家收獲的卻是真金白銀。對此，有網(wǎng)友質(zhì)疑其是惡意營銷，存在消費詐騙之嫌。淘寶昨天表示，對于此類營銷價值大于實際使用價值，而并無實物的“廣告商品”，將進行下架處理，并酌情對店鋪進行處罰。
“訂單量大，施法要時間”
最近，朋友圈最紅的奇葩商品莫過于“智商充值”。“大家都在截圖發(fā)朋友圈，覺得挺有意思，就到淘寶下了訂單，刷個屏保持隊形。”小周不是朋友圈第一個購買“智商充值”的，他也是被“逼”的，在他之后，又有不少朋友發(fā)了同樣的朋友圈。
“智商充值”究竟是什么“寶貝”？記者日前在淘寶輸入“智商充值”，共搜到1200多件寶貝，銷量最高的一家是“唐師父的小店”，這家店鋪只有兩件商品，除了“智商充值”外，還有游戲陪打服務(wù)，已有1600多人關(guān)注。
“智商充值”商品定價為0.2元一件。商品圖片是兩張惡搞圖，一張是一個人面“熊貓人”舉著一張兩毛紙幣，另一張則是網(wǎng)絡(luò)漫畫截圖。賣家還附注了一張手機備忘錄截圖：“由于11日朋友圈瘋轉(zhuǎn)，本商品銷量猛增，謝謝親們的支持。店家實在忙不過來，詳情請見店主微博***”而在商品的詳情中，賣家如此描述了商品功效：智商直充，一秒到賬，瞬間完爆愛因斯坦。
根據(jù)賣家的描述，這個價格為0.2元的商品實際應(yīng)為賣家發(fā)給買家的一條信息。小周告訴記者，他購買后，收到了賣家在后臺發(fā)送的一張寫著“IQ”兩字的圖片，就算收貨了。
隨后，記者在該店購買了一件“智商充值”商品。拍下商品后可以生成訂單信息，且付款完成后顯示的狀態(tài)為“待發(fā)貨”。不久，系統(tǒng)提示賣家已發(fā)貨，商品的狀態(tài)也顯示為“待收貨”。但等了兩個多小時仍沒有收到賣家發(fā)來的信息或圖片“商品”。
再次瀏覽商品頁面，記者才注意到，賣家新發(fā)了公告：“智商充值，訂單量大，掌柜的施法要時間！不要急！都會充上！”火爆程度可見一斑。
買家多為學(xué)生，好評如潮
“就是感覺新鮮，之前沒有見過，在朋友圈看到朋友轉(zhuǎn)發(fā)這個，想著快要期末考試了，兩毛錢買一個也算圖個吉利和開心。”作為在校大學(xué)生，小周是同學(xué)中追逐新鮮、時髦的標(biāo)桿，也是“智商充值”消費主力。盡管“智商充值”子虛烏有，但卻是好評如潮，在買家對該商品發(fā)表的665條評價中，竟然664條為好評，唯一的1條差評也是“名貶實褒”。
“果然我更機智了。”“我覺得我的智商得到了升華。”這些看似反映“商品功效”的評論，更帶著娛樂的心態(tài)。從評論中也不難看出，大部分買家都是面臨考試的學(xué)生：“自從我發(fā)現(xiàn)這個寶貝以來，每次考試我都會充一下智商，真的都有效果。”“我覺得我的智商有了明顯提高，等我沒掛科會來追加評論的。”……
賣家：玩噱頭，不想竟火了
“智商充值”怎么火起來的？賣家怎么想到這個點子的？面對外界的好奇，“唐師父的小店”店主小唐昨天接受了記者的采訪。
小唐是一名在校學(xué)生，他說自己并非“智商充值”的原創(chuàng)者。“最開始在淘寶上看到有人賣‘智商充值’這個商品，感覺十分有趣，我本身就是學(xué)電子商務(wù)的，就一時興起在淘寶開了個小店，可以說是模仿別人的點子，一開始并沒有什么銷量。”
過了半年左右，前幾天他突發(fā)奇想，發(fā)了條信息到朋友圈，“我說自己在淘寶賣‘智商充值’，打了個廣告‘如何高分通過考試’，想著弄個噱頭，跟朋友開個玩笑。”小唐自己也沒想到突然就火了，商品截圖在朋友圈被瘋轉(zhuǎn)，并且?guī)恿说赇佷N量，“平均每秒5單。”
第二天，他的廣告語被“盜版”，淘寶上相繼出現(xiàn)銷售“智商充值”的店鋪，最先“盜版”的那家店鋪銷量也十分火爆。
在采訪中，其他賣“智商充值”的淘寶店主告訴記者，小唐是花錢營銷帶動的銷量。對此，小唐予以否認。
按昨天的銷量數(shù)據(jù)，每件0.2元，售出3萬多件，短短幾天小唐起碼賺6000多元。但他卻表示，淘寶發(fā)貨界面要操作好多下才能完成一筆交易，而這筆交易只能獲取0.2元的收入，面對這幾萬筆交易，發(fā)貨實在是太累了。“賺這種錢也不是那么容易的。”
這是真的嗎？
賣家：智商直充，一秒到賬，瞬間完爆愛因斯坦。
買家:自從我發(fā)現(xiàn)這個寶貝以來，每次考試都會充一下智商，真有效果。
[淘寶回應(yīng)]
營銷價值大于使用價值
實施梯度管控數(shù)據(jù)清空
“智商充值”銷售火爆，在受到追捧的同時，也被質(zhì)疑賣家通過營銷炒作銷售虛假商品，涉嫌詐騙。“2毛一件，看著便宜，銷量上去了，銷售總額還是很高的，這是空手套白狼的生意。”有網(wǎng)友質(zhì)疑。
噱頭至上，無實物的商品，究竟是時潮的商機還是狡黠的擦邊球？一個愿賣一個愿買的虛擬交易，邊界在哪？
昨天，淘寶方面表示，像“智商充值”這類商品營銷價值大于實際使用價值，而并無實物的商品，在淘寶平臺規(guī)則中屬于“廣告商品”范疇。目前針對這類商品，淘寶平臺已經(jīng)在實施梯度管控，一旦發(fā)現(xiàn)將對商品進行下架處理，情節(jié)特別嚴重的賣家，將對其執(zhí)行店鋪監(jiān)管等處罰。
“我們會將這個商品下架，同時對店鋪因為‘智商充值’這個商品累積的買家數(shù)據(jù)全部作清空。”淘寶方面說。
