國內首次跨零售商跨地區聯合營銷行動在京啟動

中新網北京10月8日電 (記者 杜燕)國內首次跨零售商跨品類跨地區的聯合營銷行動——“中國好主婦”活動今天在北京啟動。據悉，上海、深圳、福州、南京、太原等地將陸續啟動相關活動，倡導“建立以消費者為中心的共同價值觀”，增強消費者的店面體驗。

據調查，在超市購物的消費者70%是由家庭主婦做主。這次聯合營銷優選了30多個品類的商品，首次嘗試科普教育的方式，引導消費者識別好商品的特征，明明白白消費。

中國連鎖經營協會副秘書長楚東在啟動儀式上介紹，這一活動的背景是今年年初中國連鎖經營協會倡導的“深圳灣共識”所實施的一項行動計劃。

“深圳灣共識”是由華潤萬家、永輝、家樂福、步步高、大潤發、伊利、寶潔、可樂、立白、脫普等11家企業發起的零供合作倡議，其最重要的理念是“建立以消費者為中心的共同價值觀”，由當前零供合作的價格博弈模式向價值共享模式轉變，增強消費者的店面體驗。

楚東表示，“中國好主婦”是國內首次跨零售商跨品類跨地區的聯合營銷行動，全國有10家零售商和十多家大型供應商配合在北京、上海、深圳、福州、南京、太原等地陸續啟動。

他稱，由于零供合作倡導的是“以消費者為中心”，摒去中間環節費用，不但商品價格具有優勢，還增加了店面新品體驗、微信營銷等內容。

他認為，這次活動是一種全新的嘗試，組織協調工作極具挑戰性，最終目的是希望增加消費者對實體店消費的信心。如果聯合營銷得到零售商和供應商的認可，明年有可能會繼續做類似的主題營銷活動，既能轉變現在的零供合作商業模式，又能引導消費者“品質、科學、健康”的消費理念。(完)