迪阿股份上半年銷售費用7億元，加大多品類多品牌嘗試

據記者劉小菲報道，迪阿股份最近發布了投資者關系活動記錄表，提到公司未來計劃從鉆戒單一品類逐步擴大到基于愛的表達”去涵蓋多個品類和品牌。

截至2023年上半年，迪阿股份的銷售費用達到6.94億元，同比增長了4.01%。針對這一現象，投資者提出了疑問，指出當前消費環境不景氣，整體流量無論是線上還是線下都很昂貴，迪阿股份為何在銷售費用方面持續增加投入？公司在品牌宣傳方面如何衡量投入與產出之間的關系？

對于此問題，迪阿股份做出回應表示，上半年銷售費用的增加主要是由于去年新開門店的增加，但在下半年，公司將主動進行優化，關閉低潛力、不符合品牌形象以及未達要求的門店。在市場推廣方面，公司在品牌方面的投入費用基本上會保持與往年水平一致，但會逐步優化投入結構。截至2023年6月底，公司門店數量達到676家，增加了124家。

迪阿股份還表示，公司今年積極進行了渠道策略的優化與調整，自四月份開始對員工進行了調整，加強了培訓力度，并通過考核機制對部分員工進行了迭代，預計能夠在2023年第四季度解決由于快速開店導致的人員不足問題。