中國國家形象全球報告出爐：高鐵成創(chuàng)新標(biāo)桿

《中國國家形象全球調(diào)查報告2015》29日在京發(fā)布。這項由中國外文局對外傳播研究中心聯(lián)合全球領(lǐng)先的市場調(diào)查及品牌咨詢機構(gòu)華通明略和Lightspeed GMI關(guān)于國家形象的第四次全球調(diào)查顯示，中國整體形象穩(wěn)步提升，中國經(jīng)濟的國際影響力位居世界第二，中國科技創(chuàng)新能力廣受好評。

本次調(diào)查首次覆蓋了G20中19個成員(歐盟除外)，訪問樣本共計9500個，議題涵蓋了中國整體形象與影響力、政治、外交、經(jīng)濟、文化和科技的國際形象與傳播。

報告顯示，相比2014年，中國整體形象得分提升了0.3分(總分為10分)。歷史悠久、充滿魅力的東方大國成為中國最突出的國家形象。全球受訪者對中國國民的印象普遍正面積極，勤勞敬業(yè)成為最突出的中國國民形象。

值得注意的是，相較于中老年群體，海外年輕群體普遍對中國有更好印象。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長周慶安認(rèn)為，這顯示我國國際傳播努力在未來的社會中堅階層當(dāng)中正獲得越來越多的積極性，也說明近年來中國國際傳播在新媒體領(lǐng)域取得了良好效果。

本次調(diào)查首次增加了全球治理目標(biāo)、當(dāng)今國際秩序等全球性議題。報告顯示，中國在經(jīng)濟和科技領(lǐng)域全球治理中的作用備受期待。周慶安認(rèn)為，這表明國際受眾日益認(rèn)可中國納入到全球治理體系當(dāng)中。

中國科技創(chuàng)新能力成為此次報告中的一抹亮色。報告顯示，海外受眾對中國科技創(chuàng)新能力的評價很高，甚至超過了中國受訪者。半數(shù)海外受訪者對我國2015年科技成就有所了解，其中，中國高鐵被認(rèn)為是最突出科技成就。

據(jù)中國外文局對外傳播研究中心副主任于運全介紹，將科技創(chuàng)新能力納入評估已有兩年，今年此項得分比去年更為亮眼，這與近年來我國踐行創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)生了眾多實實在在的成果密不可分。

此外，相較于2014年，中國產(chǎn)品的海外形象有所改善，尤其是售后服務(wù)方面進(jìn)步顯著。海外受訪者最熟悉的中國品牌前5名是聯(lián)想、華為、阿里巴巴、中興和海爾。小米、微信等科技品牌的熟悉度排名有明顯提升。

針對此項報告，中國外文局副局長王剛毅表示，國家形象報告是評估一國國際傳播效果的重要指標(biāo)。進(jìn)入21世紀(jì)，國際傳播更注重針對性和有效性，此次調(diào)查報告中，關(guān)于19個國家不同年齡群體的調(diào)查數(shù)據(jù)，為我們做好精準(zhǔn)傳播、分眾化傳播，提供了參考。

周慶安強調(diào)了國際間深層次對話的重要性。他說，在國際熱點敏感問題不斷浮現(xiàn)的近一時期，海外受眾對中國好感度仍然上升了0.3%，這說明中國與世界之間開展的深層次對話有利于國家形象提升。