科比退役：明天屬于“科總”屬于夢(mèng)想!

洛杉磯地鐵BLUE線，一輛列車(chē)呼嘯駛來(lái)，平靜地停在了“科比站”。好萊塢高地站離這里只有10站，在這座誕生了足夠多英雄、俠客、外星來(lái)客、偶像、追夢(mèng)人的城市，這一天，洛杉磯的主人只有一個(gè)——科比·布萊恩特。

就像所有的好萊塢英雄劇，王者們?cè)谌f(wàn)人矚目的光芒中留下完美謝幕的背影，科比，作為無(wú)比熟悉這個(gè)套路的洛杉磯人，也選擇了同樣的方式告別賽場(chǎng)。50次出手、60分，他交出了一場(chǎng)和年齡不符的退役演出，拼盡全力只為告訴全世界，科比不死，也不會(huì)慢慢凋零。

“24號(hào)的意義就是24小時(shí)，我希望把自己的所有精力都投入到籃球當(dāng)中，如果不能全身心認(rèn)真投入，我就不是科比，24是我的最佳詮釋。”最后一役，他依然是24小時(shí)全情投入，這就是科比，勵(lì)志、偉大、讓人難以說(shuō)再見(jiàn)的NBA傳奇。“謝謝，科比。”這是全球科蜜在這一天最想說(shuō)的話，感謝，20年來(lái)一路有你，青春路上不孤單。那么，明天呢?“明天，我做的第一件事就是起床后訓(xùn)練，然后去辦公室策劃別人的故事。”站在無(wú)比熟悉的斯臺(tái)普斯球場(chǎng)，科比接受了最后一次例行的賽前采訪，他口中所說(shuō)的“明天”，就是告別籃球世界的第一天。

帶著全球科蜜滿滿

的祝福，科比親手為自己的籃球時(shí)代關(guān)上了一扇門(mén)，但同時(shí)也為自己的商業(yè)時(shí)代打開(kāi)了一扇窗。

完美轉(zhuǎn)身 科總亮相

黑曼巴將開(kāi)創(chuàng)他的商業(yè)帝國(guó)

科比退役，科蜜們第一時(shí)間就把關(guān)注的目光投向了他退役后的生活，讓科蜜欣慰的是，科比早在16年前就開(kāi)始謀劃布局，如今，他的商業(yè)帝國(guó)已具雛形，而他的財(cái)富故事，也像他的職業(yè)生涯一樣精彩。第一桶金：薪金總額全聯(lián)盟第二高

“從我21歲開(kāi)始，我就會(huì)長(zhǎng)時(shí)間冥想，問(wèn)自己在退役后做什么。”科比的幸運(yùn)是，和同齡人相比，他的第一桶金來(lái)得簡(jiǎn)單又單純——工資。上賽季結(jié)束時(shí)，科比的職業(yè)生涯薪金總額達(dá)到3.28億美元，排名NBA歷史薪資榜第二位。薪資第一是明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)球星凱文·加內(nèi)特，當(dāng)時(shí)職業(yè)生涯薪金為3.43億美元。有這樣雄厚的工資保底，科比可以實(shí)現(xiàn)他一切的商業(yè)夢(mèng)想，在接受美國(guó)《橘郡記事報(bào)》采訪時(shí)科比說(shuō)：“最困難的部分，就是你要找到除了籃球以外，自己的興趣在哪里。”在沒(méi)有找到興趣點(diǎn)之前，科比能做的，就是學(xué)習(xí)商業(yè)知識(shí)。

進(jìn)入NBA聯(lián)盟的第四個(gè)賽季，科比就找他的經(jīng)紀(jì)人教他如何看商業(yè)合同，如何區(qū)分每一項(xiàng)條款里細(xì)微的文字差別。“從他成為我經(jīng)紀(jì)人的第一天，他就開(kāi)始幫我從頭學(xué)習(xí)商業(yè)知識(shí)。”

此外，科比還拜訪了一些商業(yè)巨頭，希望他們能給予自己一些經(jīng)驗(yàn)和靈感。“我經(jīng)常給Mark Parker(耐克公司CEO)、Jony Ive(蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師)、奧普拉、Arianna Huffington(《赫芬頓郵報(bào)》創(chuàng)始人)……這些人打電話。”科比在2014年的一次采訪中提到，“我想了解他們都是如何經(jīng)營(yíng)生意、管理公司。”而在和某知名品牌長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的合作過(guò)程中，他也一起寫(xiě)過(guò)不少?gòu)V告文案。開(kāi)疆?dāng)U土：讓“科比”本身成為品牌

作為全球互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的英雄，科比的20年，可以說(shuō)，也是全球經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展和轉(zhuǎn)型的20年，在這個(gè)大浪淘沙的時(shí)代，科比自己對(duì)于商業(yè)和財(cái)富的理解，也從最初的“不挑食”變成“精選”。剛剛進(jìn)入聯(lián)盟時(shí)，得到大品牌的長(zhǎng)年限合同，這位高中畢業(yè)生激動(dòng)得難以置信。而多年以后，科比不但對(duì)所代言的品牌有苛刻的要求，而且著力突出自己的價(jià)值，他開(kāi)始懂得讓“科比”本身成為品牌。

2015年《福布斯》評(píng)出體壇收入最高的20位運(yùn)動(dòng)員榜單，過(guò)去十年中，科比總收入為4.75億美元，排在這份榜單的第三位。從總收入和總代言來(lái)說(shuō)，科比的“戰(zhàn)績(jī)”似乎并不占優(yōu)，但這些數(shù)字背后，包含了很多隱形財(cái)富。比如，過(guò)去十年，湖人隊(duì)的價(jià)值因?yàn)榭票确?倍，常年排名全聯(lián)盟前三;湖人隊(duì)的常年平均球票價(jià)格超過(guò)100美元，是全聯(lián)盟平均票價(jià)的近兩倍;2014年，科比系列球鞋在美國(guó)的銷(xiāo)售額也突破1億美元。

從2012年開(kāi)始，科比和贊助商的關(guān)系就從代言變成了合作，他和很多品牌有聯(lián)名合作，并且在商業(yè)開(kāi)發(fā)上，他占據(jù)主導(dǎo)作用。據(jù)CBS體育報(bào)道，科比在退役信結(jié)尾處的標(biāo)志“KB20”，已經(jīng)被他注冊(cè)，并將在他退役之后作為商業(yè)商標(biāo)使用。還有聲音說(shuō)，自從宣布退役后，整個(gè)賽季都是科比的“商演”。帝國(guó)雛形：科比的商業(yè)重心將在中國(guó)

2014年，科比跟腱受傷，但他依然隨隊(duì)來(lái)到波士頓，不過(guò)他的空余時(shí)間卻是大學(xué)課堂——他跑到邁阿密大學(xué)、波士頓商學(xué)院蹭課。在充分準(zhǔn)備和孵化后，科比公司終于啟航。總部坐落在加州紐波特海灘。“我希望這個(gè)公司能幫助品牌開(kāi)創(chuàng)知名度，挑戰(zhàn)和重新定義體育產(chǎn)業(yè)。”科比投資的第一個(gè)項(xiàng)目是新興運(yùn)動(dòng)飲料品牌。據(jù)福布斯透露，科比投資了超過(guò)600萬(wàn)美元，取得了該公司10%的股權(quán)，成為該品牌第三大股東。而這款飲料2014年的銷(xiāo)售額達(dá)3000萬(wàn)美元，估值接近2億美元。

就像科比在球場(chǎng)上必須掌控每一次進(jìn)攻一樣，他在商業(yè)領(lǐng)域也不滿足于投資別人的項(xiàng)目。紀(jì)錄片《科比的繆斯》就是科比在IP領(lǐng)域邁出的第一步。2015年5月，他和好萊塢經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)ME簽約，后者全權(quán)負(fù)責(zé)科比的各項(xiàng)商業(yè)開(kāi)發(fā)，科比的野心也從拍自己的故事變成了別人的故事。今年2月在接受《好萊塢快報(bào)》記者瑪麗莎·古斯里采訪時(shí)，科比就透露NBA名帥菲爾·杰克遜、蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師喬納森·伊夫可能是他即將推出的新片主角。“我有很多故事要講。”

有消息表明，科比商業(yè)帝國(guó)的重心未來(lái)將在中國(guó)。其實(shí)，早在2009年科比就瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，那年，他在杭州與阿里巴巴老總馬云一同參加了APEC中小企業(yè)峰會(huì)，隨后每一次中國(guó)行，他的身份都不是簡(jiǎn)單的“商演”明星，而是商人。據(jù)說(shuō)，科比未來(lái)將在中國(guó)開(kāi)個(gè)人品牌的電商，同時(shí)還將和中國(guó)公司合作拍電影，更好地體現(xiàn)“科比”的意義。所以，我們和科比不是再不見(jiàn)，只是下一次相見(jiàn)，我們會(huì)喊他“科總”。

華西都市報(bào)記者陳甘露

科比和成都的故事/

兩面之緣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠成都球迷打飛的看謝幕

14年時(shí)間，12次中國(guó)行，科比和成都的緣分只有兩次，當(dāng)然，相比他從未踏足過(guò)的那些城市來(lái)說(shuō)，兩面之緣不算淺。

2009年7月26日，下著中雨的大熱天，擋不住科蜜的熱情，山呼海嘯的長(zhǎng)龍隊(duì)伍，只為看他一眼。最后，科比也沒(méi)有辜負(fù)大家，在成都體院收下一名穿8號(hào)球衣的“胖徒弟”。一年后，7月30日，依然是一個(gè)雨天，科比冒著雨和成都的小粉絲過(guò)招，后子門(mén)因?yàn)榭票龋碌?ldquo;癱瘓”。

對(duì)于許多湖人“死忠”來(lái)說(shuō)，兩面之緣顯然不夠，科比職業(yè)生涯最后一場(chǎng)比賽，斯臺(tái)普斯球場(chǎng)上也有成都科蜜的身影。

“聽(tīng)到他要退役的消息后，腦子里馬上就有了要去現(xiàn)場(chǎng)的念頭，然后開(kāi)始策劃。”成都的張先生是一位資深湖人迷，愛(ài)上科比，也是因?yàn)楹恕?ldquo;正兒八經(jīng)的20年湖人球迷，我還記得初中年級(jí)籃球賽，我訂的球服就是湖人隊(duì)的，那時(shí)給每個(gè)人都印的8號(hào)。”

因?yàn)椤豆嗷@高手》愛(ài)上了籃球，因?yàn)榛@球愛(ài)上了科比，和很多科蜜一樣，科比就是一曲屬于青春的故事。“剛開(kāi)始就是看書(shū)、報(bào)紙和雜志，然后就看直播，現(xiàn)在我腦海中還有那些經(jīng)典的畫(huà)面，我覺(jué)得那些怒吼、那些激動(dòng)人心的瞬間，根本沒(méi)有消失。”想要去現(xiàn)場(chǎng)看科比，也成為張先生一直沒(méi)有完成的夢(mèng)想，“之前不是沒(méi)錢(qián)就是沒(méi)時(shí)間，總給自己找理由，現(xiàn)在，最后一場(chǎng)的青春完結(jié)篇，我不想再留遺憾。”就這樣，因?yàn)榭票日f(shuō)走就走，張先生帶著老婆一起去了美國(guó)。

“先去的拉斯維加斯，然后開(kāi)車(chē)直接去的洛杉磯，去了以后太感慨了，球館有專門(mén)的紀(jì)念畫(huà)冊(cè)(下小圖)，看著很感動(dòng)。”站在斯臺(tái)普斯中心的大屏幕上，張先生夫婦面對(duì)“科比”合影(如圖)，他們一個(gè)人穿的8號(hào)科比的球衣，一個(gè)人穿的34號(hào)奧尼爾的球衣，象征著紫金王朝最美好的時(shí)光。而身處在山呼海嘯的斯臺(tái)普斯中心，每一個(gè)座位上都放著科比的退役紀(jì)念球衣，“每一個(gè)人都熱淚盈眶，每一個(gè)人!真的像是好萊塢的英雄劇情。”談到最后的感想，一貫善于表達(dá)的張先生也只用了12個(gè)字：“不枉此行，老驥伏櫪，完美謝幕。”

華西都市報(bào)記者陳甘露受訪者供圖