體育時評：冰雪運動，做“門戶”還得做“垂直”

新華社烏魯木齊１月２７日體育專電(記者徐征 王君寶)近年來中國互聯網行業飛速發展，門類齊全、內容豐富的傳統門戶網站已經開始向著深耕細作的垂直內容發展，其中對于粉絲的深度挖掘和經營對于目前在中國還屬于“小眾”的冰雪運動來說，是一個相當值得借鑒的手段。

２０１５年上映的電影《小時代４·靈魂盡頭》雖然從藝術角度被廣為詬病，但是因為精準地抓住原著作者郭敬明的粉絲以及年輕觀眾這一群體，創造出近５億元的票房。同時《小時代》系列電影總計票房也超過１７億元。

羅振宇主持的脫口秀節目《羅輯思維》目前收費會員已達到６萬６千人，２０１５年預計收入已達１．５億元。對粉絲的深度挖掘讓《羅輯思維》成為互聯網自媒體行業的神話。

更不用說暢銷小說《盜墓筆記》主角張起靈的“十年之約”，讓２０１５年８月１７日的長白山游客暴增５０％，甚至還發展出“影視ＩＰ”（影視劇知識財產）這樣一個純國產的“洋縮寫”。

如果把“三億人參與冰雪運動”的大戰略看成是“門戶網站”的話，那對于各個冰雪運動項目來說，緊緊抓住自身的“鐵桿粉絲”產生更大的影響力和經濟利益就如同是經營“垂直內容”，兩者缺一不可。

其實無論在中國還是國際上，冰雪運動的愛好者都無法同足球、籃球相比，但是這些項目產生的影響力卻同樣巨大。例如美國單板滑雪巨星肖恩·懷特，甚至擁有自己專用的達到奧運會比賽標準的Ｕ型場地。他的贊助商曾評價說，連菲爾普斯都沒有自己的游泳池。

懷特巨大的影響力和商業價值就來自于單板滑雪項目對于粉絲的精準定位和精細營銷。這個最開始被定義成“粗俗、無禮、毛頭小伙子”的運動在從業者努力下，已形成目前時尚炫酷、驚險刺激的風格，影響力也與日俱增。

商業代言之外，國外單板滑雪運動員定期拍攝個人影片也已經是慣例。除了少量教學內容外，通過生活和訓練的內容選擇，充分體現運動員自身個性、塑造富有吸引力的形象才是主要內容。在此基礎上付費觀看進而推廣運動則成為這項運動粉絲經濟的典型模式。

雖然中國單板滑雪選手如張義威、蔡雪桐、劉佳宇屢屢在世界杯、世錦賽上摘金奪銀，水平已經接近一流水平，但是他們在國內粉絲的數量卻并不高。張義威說：“在國內，我們專業運動員在上面滑，下面觀眾們歡呼，結束了還是各走各路，有距離。”

張義威表示，在單板滑雪界，非專業運動員由于贊助商和自身的努力，反而在大眾中更有影響力。粉絲并非不存在，但是需要經營。作為中國最高水平的單板滑雪運動員，他表示將在年后于崇禮雪場自費舉辦自己的首個訓練營來進行與學員的互動。

一位作家、一名主持人甚至一本書，由于經營得當都可以產生相當大的利益，影響力甚至能夠輻射到其他行業。有著眾多愛好者的冰雪運動，同樣有理由走上成功的道路。業內人士認為，在細分的運動項目上進行粉絲的經營，不僅有利于項目推廣，更能在體育產業發展、促進體育消費方面起到巨大作用。