北美4大聯盟搶灘中國 球迷感受原汁原味賽事文化

中國球迷現在可以大飽眼福了，他們坐在家里便可收看MLB(美國職業棒球大聯盟)和NFL(美國職業橄欖球大聯盟)的比賽直播。日前，樂視體育、阿里體育分別宣布與MLB、NFL達成協議，就賽事轉播等多方面展開合作。加之此前已進入中國多年的NBA(美國男子職業籃球聯盟)和NHL(北美職業冰球聯盟)，聞名全球的北美四大職業體育聯盟已全面登陸中國。可以預見的是，MLB、NFL在中國市場的拓展不僅可為廣大球迷提供精彩的賽事，還將帶動體育產業和運動項目的發展。

　　知名賽事搶灘中國

近年來，國際頂級賽事爭相搶占中國市場，在全球擁有眾多“粉絲”的MLB、NFL在華落地可謂必然。體育營銷專家、關鍵之道體育資訊公司CEO張慶認為，未來會有越來越多的項目進駐中國，呈現出多元化的發展態勢。

阿里體育簽下NFL在中國大陸地區的轉播權，合作期限至2017賽季結束。根據協議，阿里體育將在其旗下移動終端播出NFL賽事、集錦、周刊以及“超級碗”。

樂視體育則在未來3年成為MLB在中國大陸及港澳地區的官方戰略合作伙伴，將對每賽季進行不少于125場的賽事直播，包括常規賽、季后賽、全明星賽等，并提供點播服務。

早已為中國觀眾所熟知的NBA去年也有新動作，騰訊獲得NBA中國大陸地區獨家網絡播放權，成為NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴。另外，央視體育頻道本賽季繼續直播上百場NHL賽事。

　　球迷感受賽事文化

“中國轉播NHL最早是在2011年，在那之前，球迷想看比賽都得上國外網站，特別費勁。”北京市冰球協會副秘書長石峻銘回憶道，“現在不僅能看比賽，還有專業解說、背景資料介紹，顧不上看直播的可以看回放、集錦和專題節目，非常全面。”

賽事版權進入中國令球迷有比賽可看，針對優質版權資源的競爭則令球迷有更好的比賽看。騰訊的NBA直播使用多路信號、多音軌解說、多視角方式呈現，網友可以選擇自己喜歡的解說語言，充分滿足了個性化的觀賽需求。此外，騰訊還在美國開設演播間，邀請球星做客連線，并在很多城市派出記者，對聯賽進行全方位報道。

同時，在內容播映、媒體制作基礎上，更多的衍生產品和服務也讓中國球迷體驗到了原汁原味的賽事文化。樂視體育希望將MLB的全產業鏈鏈條移植到中國，為球迷搭建線上社區，提供賽事特許商品在線銷售服務，打造觀賽、交流、購買的O2O平臺。阿里體育也將利用集團所屬的強大電商、旅行、支付等平臺，為NFL定制一系列衍生產品，例如觀賽旅游、球星見面會等。“通過賽事延伸出的文化消費和互動體驗，可以吸引、鞏固‘粉絲’，也是職業體育的特點。”張慶對記者說。

　推動項目普及發展

北美四大職業聯賽雖已全面登陸中國，但除籃球外，中國在冰球、棒球和橄欖球3個運動項目上群眾基礎薄弱、競技水平有限。以棒球為例，MLB早在15年前就嘗試打開中國市場，力求通過吸納中國球員擴大影響力，但一直事與愿違。

如今，MLB、NFL等職業聯盟攜手強勢資本進入中國市場，將為該項目在中國的普及和發展帶來積極影響。“最直接的就是媒體曝光率提升，令更多的人有機會接觸、參與、了解這些項目。”張慶表示，雖然“鐵粉”只是小部分，但只要渠道暢通，就會有大批“泛體育人口”抱著嘗鮮的心態開始關注，“我國人口基數龐大，‘泛體育人口’的數量非常可觀。”

石峻銘也認為，在媒體平臺上播放，本身就是最好的廣告，“以前只有冰球球迷會在網上尋找NHL的視頻，這幾年央視一直播NHL，很多觀眾無意中看到后就被吸引住了。”

項目普及度的提升、更多青少年的參與，將打造更厚實的“人才庫”。各種表演賽、交流活動、訓練營，也將帶來更多、更直觀的先進技術和文化理念，促進項目在中國的職業化、規范化發展，繼而帶動競技水平的提升。

本報記者 王笑笑