學(xué)者熱議國(guó)家形象塑造：既要說(shuō)更要做

2015清華國(guó)家形象論壇今日在京舉行。如何講好中國(guó)故事、傳播國(guó)家形象仍是學(xué)者、實(shí)踐者熱議的話題，大家認(rèn)為國(guó)家形象不僅要靠說(shuō)更要靠做。

全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員柳斌杰說(shuō)，國(guó)家形象是軟硬實(shí)力的標(biāo)志，國(guó)家形象的樹(shù)立和傳播，要靠各方面參與。作為新聞傳播的教育者和實(shí)踐者，尊重規(guī)律，轉(zhuǎn)變思維，運(yùn)用現(xiàn)代傳播載體向全球傳播中國(guó)新形象必不可少。

國(guó)家外文局局長(zhǎng)周明偉表示，隨著中國(guó)的發(fā)展，今天中國(guó)遇到的麻煩也是十年前二十年前難以想象的。我們目前的國(guó)家形象主要是由中國(guó)人和中國(guó)制造承擔(dān)的。國(guó)家形象不僅在于有多少內(nèi)容呈現(xiàn)給國(guó)際社會(huì)，還取決于對(duì)別人的文化了解多少。

清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇表示，實(shí)際上國(guó)家形象是多方面的，有物質(zhì)的、文化的、精神的。以文明互鑒促民心相通應(yīng)當(dāng)成為國(guó)家形象塑造的重要方面，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上承載著文化強(qiáng)國(guó)的責(zé)任，其內(nèi)容、科技、資本、服務(wù)四個(gè)核心需要進(jìn)行多方面融合，才能推動(dòng)國(guó)家形象的塑造。

北京市人民政府新聞辦公室主任王惠講述中國(guó)申奧故事后說(shuō)，從2008年夏季奧運(yùn)會(huì)到2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)在逐漸學(xué)會(huì)用比較的方式、用創(chuàng)新的方式講好故事。“我們?cè)趥鞑?guó)家形象中，不光要知道我們想說(shuō)什么，還想要知道受眾想聽(tīng)什么;不僅要有官方的信息，還要傳播非官方聲音，不僅自說(shuō)自話，還要第三方說(shuō)話。”她認(rèn)為目前中國(guó)第三方聲音還很薄弱，這一方面應(yīng)該成為努力的方向。

國(guó)際區(qū)域形象協(xié)會(huì)主席羅伯特·戈弗說(shuō)，中國(guó)的發(fā)展有目共睹，安赫爾特發(fā)布的國(guó)家形象指數(shù)顯示，從2008到2013年，中國(guó)的國(guó)家形象指數(shù)排名從28位升至23位，從中我們可以看到中國(guó)的進(jìn)步。但多數(shù)城市舉辦了大型活動(dòng)并不等于就能為國(guó)家形象加分。很多政府都以為做了一個(gè)標(biāo)志、口號(hào)就完成了形象塑造，其實(shí)不然。在大型活動(dòng)中，更需要講故事的角度和技巧。

國(guó)家漢辦主任許琳建議，拉一個(gè)國(guó)家形象的負(fù)面清單，看看我們需要改進(jìn)的問(wèn)題有哪些，從每個(gè)人做起講好中國(guó)故事。

北京大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院博士后徐慶超建議，“國(guó)家名片”的推廣應(yīng)更具體、全面，應(yīng)該努力尋找能夠代表不同領(lǐng)域成就和形象的個(gè)體、群體及其相關(guān)事物。

清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心執(zhí)行主任范紅表示，說(shuō)到底國(guó)家形象是中國(guó)發(fā)展到一定階段才產(chǎn)生的課題。這些年隨著中國(guó)國(guó)際地位增強(qiáng)，越來(lái)越多的中國(guó)人和中國(guó)制造走出去，中國(guó)形象、中國(guó)聲音和中國(guó)形象才成為受關(guān)注話題。我們只有先把自身發(fā)展做好，再找到講好故事的角度，才能一步步完成國(guó)家形象的塑造，而這非一日之功。(完)