馬云CFP 圖

原標(biāo)題：今年“雙11”馬云要辦“春晚”：馮小剛執(zhí)導(dǎo)，多位大咖到場(chǎng)

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9月8日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在“新網(wǎng)商峰會(huì)”上作主旨演講時(shí)宣布，以全球化、全渠道、全民文化盛典為三大看點(diǎn)的2015年“雙11”全球狂歡節(jié)啟動(dòng)造勢(shì)。11月10日晚，阿里巴巴將與合作伙伴舉辦長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的晚會(huì)，由知名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)，全球同步直播。

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)為我們的社會(huì)生活創(chuàng)造了豐富的文化現(xiàn)象，今年首次舉行的‘雙11’晚會(huì)正是希望充分展示這種互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)孕育起來的朝氣蓬勃的文化活力，讓全民見證并分享科技發(fā)展和生活品質(zhì)提高帶來的喜悅。”他說。

澎湃新聞(www.thepaper.cn)了解到，在阿里巴巴集團(tuán)內(nèi)部，這場(chǎng)晚會(huì)被稱為“雙11春晚”，有多位大牌明星將到場(chǎng)，以富于互聯(lián)網(wǎng)文化活力的節(jié)目主打。9月下旬，阿里將為晚會(huì)舉行商家招標(biāo)會(huì)，屆時(shí)將披露更多細(xì)節(jié)。

2009年起出現(xiàn)的“雙11”，以網(wǎng)購(gòu)節(jié)發(fā)端，不斷壯大，曾被李克強(qiáng)總理稱為“創(chuàng)造了一個(gè)消費(fèi)時(shí)點(diǎn)”。2014年“雙11”，全天成交金額571億元，覆蓋全球217個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中移動(dòng)端交易額243億元。

每年“雙11”前約2個(gè)月，阿里集團(tuán)的造勢(shì)活動(dòng)便開始，到11月10日~11日達(dá)到頂峰——全球眾多媒體齊聚阿里集團(tuán)總部，直播這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡。

澎湃新聞了解到，阿里操辦“晚會(huì)”的底氣來源于近期在影視、娛樂、音樂領(lǐng)域的不斷拓展，以及董事會(huì)主席馬云與馮小剛等文娛明星的私交。

除了去年提出的“全球化”今年再度延續(xù)，“全渠道”也將成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實(shí)體店深入合作，活動(dòng)前即展開“萬店同慶”，從營(yíng)銷、用戶管理、售后、物流等方面與實(shí)體商業(yè)共慶“雙11”。