北京田徑世錦賽開幕在即 商戰打響線上線下都是錢
北京田徑世錦賽的開幕式要到明天下午5點才開始，而鳥巢的熱身場地，前來踩場的中外運動員越來越多。比運動員和觀眾更心急的，當屬各大運動品牌贊助商。這邊耐克斥巨資簽下美國田徑隊全隊，那邊博爾特穿著彪馬新款跑鞋亮了相。而在場外，各品牌要爭奪的是數量更為龐大的跑步健身愛好者。
為國而戰也為品牌出戰
今天美國田徑隊將全隊亮相，參加世錦賽賽前發布會。據悉，耐克與美國田徑運動協會續簽了一份23年、價值5億美元的合同。贊助商不僅可以決定運動員穿什么，甚至可以決定選手退役的時間。比如博爾特，他已決定推遲退役一年。
據了解，耐克與美國田徑隊的這份合同不僅跨度長，而且條款細。合同將于2017年開始生效，到2040年結束。在新合同中，耐克將繼續成為美國田徑運動協會及運動員鞋服的獨家供應和贊助商。此外，耐克不僅為美國田徑協會獨家開發鞋服授權產品，還獲得了美國田協相關手機應用和社交網絡平臺的開發運營權。
5億美元聽上去是個天文數字，但攤到每一年，耐克品牌付給美國田徑協會的開銷僅為2000萬美元，而耐克跑步的年銷售額在40億美元以上。隨著比賽開始，運動員也成為了品牌的模特。
即使是地球上跑得最快的人，博爾特也需要聽從贊助商的建議。此前他曾表示會在2016年奧運會結束后退役，因為自己已經找不到奔跑的目標，但很快贊助商彪馬為博爾特找到了繼續下去的理由。“我原本計劃在里約奧運會之后告別田徑賽場，但我的贊助商要求我再跑一年，到2017年倫敦世錦賽，不過到時候只參加100米，我已經和教練討論過這個事情了。我會全力以赴，用另外一個冠軍來為自己的退役畫上圓滿的句號。”博爾特說。
品牌暗戰新主席競選
品牌不僅影響著運動員的穿著和走向，也在更高領域發揮作用。國際田聯剛剛選舉英國人塞巴斯蒂安·科為新任主席，媒體已經關注他長期為品牌做咨詢顧問的事了。
在新任主席的發布會上，一名德國的記者提問：“您是耐克的咨詢師，對于這一點您有什么要說的嗎?”此前投票顯示，選舉不僅是各個國家地區協會和大洲的博弈，體育品牌贊助商的游說也是很重要的，1991年之后移居柏林的布勃卡身后顯然有阿迪達斯的影子。
對此塞巴斯蒂安·科并不忌諱：“我從1978年就開始做耐克的咨詢，我一直和他們有著長期的關系，我榮幸做相關的職位，國際田聯的商業伙伴是精工和電通。所有的合作都是在合法的范圍內進行的，當然我也會做出相應的調整。”
中國選手不再“一人獨大”
品牌商戰，看重的是世錦賽的招牌，更是被健身熱、跑步熱帶動的田徑運動的未來。作為中國田徑明星，張培萌、蘇炳添、李金哲，越來越多的頂尖選手受到品牌青睞。“現在和2008奧運會那會兒不一樣了，那時贊助商只認劉翔。”田管中心人士說。
在2013年全國田徑大獎賽肇慶站，張培萌以10.04秒創造當時的男子百米全國紀錄后，耐克就給了他一份整個中國田徑隊僅次于劉翔身價的大合同。“我現在得到一些品牌的青睞，當然自己非常榮幸，畢竟田徑是運動之母，而百米跑更是有‘皇冠上的明珠’美譽。我剛好在這個備受關注的項目里，還能與博爾特這樣偉大的運動員處在同一時代，我想這才是我個人品牌的‘核心價值’。”張培萌說得滴水不漏。
遼寧全運會之后，張培萌被包括男士護膚品、運動眼鏡、自行車、男士時裝等多家企業品牌包圍，尋求合作。在2015年北京田徑世錦賽宣傳活動期間，張培萌都是“金字招牌”，先是獲得了一份電器用品的代言人合約，隨后成為了寶馬簽約運動員，加上三星之隊成員身份，如今他已是中國田徑隊身背商業合同最多的運動員。
比起劉翔時代的“一人獨大”，如今運動員簽約機會更多了。張培萌的隊友、男子跳遠全國紀錄保持者李金哲以及清華大學的男子跳高全國冠軍王宇，都因出色的戰績獲得更多關注，也被更多的企業認識。新一代的田徑運動員也更注重個人形象和品牌的塑造，張培萌、李金哲以及男子撐竿跳高全國冠軍薛長銳，都建立了個人微信公眾平臺。
商家搞跑團各祭高招
除了對田徑運動員和國家隊的爭奪，品牌在普通健身愛好者身上的耕耘和投入同樣耗資巨大、創意百出。北京田徑世錦賽前，有的跑團搞來男子馬拉松的陪跑資格，聲稱跑友可以跟隨著世界頂級選手的步伐;還有的跑團推出健康理念訓練營，主打口號是這樣練習跑步不傷膝蓋。而在跑團背后，是各大運動品牌的博弈。
22日一早，世界男子馬拉松的頂級選手將和1萬名跑友一起從永定門城樓下的起跑點鳴槍出發，這也是世錦賽歷史上頭一回邀請草根跑友為頂級選手伴跑。北京青年報記者了解到，這1萬個名額在組委會分發給各大跑團后，迅速完成了認領任務。“從前找高手跑者，特別是找1萬人并不容易，”世錦賽組委會人士介紹，“現在跑團太多了，很多是體育品牌贊助的，實力雄厚，人數也多。現在找1萬名高手跑步可輕松完成。”
跑團多了，品牌們早已開始在細節上做文章。Nike+社區延伸出NRC跑步訓練營的概念，為跑友提供線下跑步課程。據悉，NRC跑步訓練營將率先在Nike+會員眾多的北京、上海、廣州、香港及臺北5座城市展開，并陸續拓展到其他地區。跑者可以根據自身實際情況在網上預約適合自己的跑步課程，參加由NRC教練及配速員帶領的訓練課程。這些課程由NRC全球教練設計，可滿足各個不同水平跑者的需求。“我們可以承諾，跟著教練科學訓練，就不會傷膝蓋。”北京教練蘇禹豪說。經過一段時間的線下課程訓練，跑者就可以根據自身情況選擇跟隨線上課程完成設定的目標。作為幕后推手，品牌間的競爭，無疑成為了中國目前跑步熱潮的最大助力。文/本報記者 褚鵬
