近日，全球行業分析機構Counterpoint Research發布的《中國智能手機高端市場白皮書》顯示，中國智能手機品牌正在尋求高質量發展，中國高端智能手機市場仍有增長潛力，折疊屏已經成為國產品牌尋求高端突破的新賽道。

報告指出，中國手機市場由增量市場轉向存量博弈。自2017年起，中國智能手機出貨量開始下滑，為了應對激烈的市場競爭，頭部品牌進一步豐富自身的產品線，線下、線上全面布局，市場份額向頭部品牌集中。頭部手機品牌逐漸將產品重心轉向中高端，并致力于在旗艦領域取得突破，借以提升產品力和品牌力。2022年，頭部廠商紛紛進入折疊屏賽道，開啟了各自的雙旗艦戰略。

報告顯示，過去的六年，盡管手機市場整體始終處于下降通道，高端智能手機的銷量卻實現逆勢成長。2018年，中國超越歐洲成為全球第二大高端智能手機市場，銷量在2021年一度突破8000萬部，2017至2022期間年復合增長率達到了9.8%。

2022年，中國高端手機銷量占到整體市場的26%以上。在市場整體回暖和折疊屏需求加速增長的預期下，報告預計，2023年，零售價在4000元人民幣以上的智能手機銷量將再次來到7500萬部以上，該部分市場有望在短期內突破前次高點，并將保持向上、向好的發展勢頭。

報告稱，時至今日，中國高端智能手機市場已發展為全球范圍內最活躍和多元化的市場，2022年發布的新旗艦數量超過40款，匯聚了全產業鏈的最新成果。中國不僅是全球智能手機的制造高地，也是技術創新高地，引領了全球智能手機的技術、產品創新。

“折疊屏已經成為國產品牌尋求高端突破的新賽道。”報告指出，僅在2022年，中國市場上市的折疊屏機型數量就達到了15款，涵蓋了從內折疊到外折疊，從左右折疊和上下折疊的不同類型。隨著更多國產品牌的加入，折疊屏手機的競爭格局正悄然發生變化，中國折疊屏市場進入多品牌競爭時代。

“當前，頭部中國手機品牌均已確立了直板旗艦+折疊屏旗艦的雙旗艦策略，借以實現高端突破，并已初見成效。”報告指出，例如，OPPO在中國高端安卓市場的份額逐年擴大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增長了22%。在2023年，隨著OPPO Find N2系列和Find X6系列的發布，OPPO“影像+折疊”的雙旗艦戰略全面落地。

根據Counterpoint數據，2023年第一季度，得益于OPPO Find N2 和 N2 Flip的強勁市場表現，OPPO折疊屏銷量同比增長超過300%，以28.4%的份額一躍成為中國折疊屏市場第一。Counterpoint預計Find N2 系列在2023上半年的累計銷量將會突破50萬部。

Counterpoint稱，OPPO已成功躋身中國折疊屏賽道第一陣營，而其他國產品牌如榮耀、vivo也在不斷壯大各自的折疊屏陣容，更加多元化的競爭格局和更成熟、更豐富的折疊屏產品將加速中國折疊屏市場的繁榮。報告預計2023年中國折疊屏手機的出貨量將突破500萬部，該市場有望將在2024年迎來爆發，并在之后繼續保持穩健增長，折疊屏的換機頻率將高于市場平均水平。

而隨著折疊屏的普及，消費者對下一代折疊屏產品也有了更高的期待，Counterpoint判斷輕薄不會繼續成為折疊屏競爭的主要賽道。在滿足輕薄的基礎之上，折疊屏廠商將會大幅提升折疊屏產品的綜合能力，包括更強大的影像系統，不弱于直板旗艦的計算和續航能力，以及更加實用、智能的交互體驗等。(完)