題：618消費洞察報告：年輕人樂意為“松弛感”買單

中新財經(jīng)記者 劉文文 劉亮

隨著消費市場持續(xù)回暖，年輕人在今年“618”大促中表現(xiàn)出強烈的消費熱情。樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，今年“618”累計訂單量、成交人數(shù)均實現(xiàn)增長，分別同比增長78%和68%；其中，年輕人對“618”消費增長貢獻突出。

樂信研究院聯(lián)合分期樂商城19日對外發(fā)布的《618年輕人消費洞察報告》顯示，今年“618”不同城市線表現(xiàn)出不一樣的消費升級趨勢。

報告顯示，在一、二線城市，年輕人在工作之余熱衷通過露營、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓，帶動露營裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長超過100%。此外，一些能帶來情緒放松的品類也受到一、二線城市年輕人青睞，比如男生解壓購物清單中，影音數(shù)碼、電玩游戲類商品同比增長超過130%；女生則會把網(wǎng)紅毛絨公仔、高顏值折疊手機、“祈福”首飾放入購物車。

這也符合最新的消費發(fā)展趨勢。據(jù)英敏特《2023全球消費者趨勢》預(yù)測，2023年至未來五年影響全球消費市場的五大趨勢，其中之一便是“松弛生活”。

年輕人對“松弛生活”的理解不僅是停留在享受玩樂，還包括提高生活效率。隨著經(jīng)濟逐步恢復(fù)，越來越多年輕人回流一線城市，他們把時間花在積極工作上，不想回家后繼續(xù)被繁瑣的家務(wù)困擾，因此對智能化生活家電情有獨鐘。報告顯示，掃拖機器人、空氣炸鍋、智能馬桶、洗碗機、內(nèi)衣機成為一線城市智能生活家電類熱銷榜單的前五大品類。

隨著返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)人數(shù)的增長，三、四線城市表現(xiàn)出更旺盛的消費潛力。報告顯示，今年“618”，三、四線城市成交額同比增長42%，增速超過一、二線城市。具體來看，金枕榴蓮、咖啡機、海藍(lán)之謎面霜成為三、四線城市的消費爆品，銷量均同比超三位數(shù)增長。

報告認(rèn)為，與一、二線城市的年輕人相比，“返鄉(xiāng)新青年”回歸家鄉(xiāng)后生活壓力變小，擁有更多可支配收入和更高消費能力，同時他們?nèi)员Ａ糁蟪鞘械钠焚|(zhì)消費習(xí)慣，帶動三、四線城市消費升級。(完)