52秒10億！6分58秒100億！1小時353億！24小時 1207億！今年天貓雙11成交額破歷史記錄。而映客作為天貓雙11移動直播領域唯一戰略合作伙伴，在雙11的數據同樣引人注目。

據了解，天貓雙11期間，在映客上超3.6億人次觀看了相關直播，超3000萬人次在映客上搶了天貓雙11紅包，400多萬個天貓紅包在映客上被搶光，近5000萬個天貓“買買買”專屬禮物被送出，超10萬用戶參與了映客舉辦的天貓最紅主播大賽。

直播數據以萬和億為單位

阿里巴巴集團CEO張勇在天貓雙11開始前曾表示，今年天貓雙11的創新主題之一是以互動為代表、直播為載體，消費娛樂化將進行到底。

創新營銷一直以來是各大電商的“吸睛”利器，直播行業作為今年互聯網垂直領域發展最快的一個行業，自然成為各大平臺競相合作的首選。

在這場“直播+電商”的雙11盛宴中，映客與天貓的合作成為最大的亮點。據了解，映客憑借1.3億的下載量和1500萬的日活躍用戶，與天貓達成千萬級戰略合作。

映客為此次天貓“雙11”提供了定制化的整合內容營銷及社交營銷服務，創新了一系列直播營銷新玩法：代言人直播、“最紅主播”選拔賽、一鍵進入主會場、開播就發紅包、天貓專屬虛擬禮物“買買買”和兩大巨頭代表映客COO Jessie和阿里CMO 董本洪實時直播互動等等。

據悉，天貓雙11期間映客各大營銷玩法的數據都十分可觀：

從觀看人數上看，共有3.6億人次觀看了天貓“雙11”相關直播，眾多明星亮相映客，如趙麗穎、林志玲、鄭愷等，為用戶奉獻了數十場精彩直播，近5000萬個天貓專屬虛擬禮物“買買買”被送出。

從站內活動影響力看，在為天貓“雙11”量身定制的活動“最紅主播”評選中，映客于11月1日至9日期間，收到超10萬名主播報名參賽。而最終觀看主播大賽人次高達3.5億，創造了站內活動新峰值。

從導流效果看，映客平臺主播房間內超3000萬人次搶天貓紅包，其中有超400萬個天貓紅包被搶光。

業內分析人士認為，此次映客與天貓的合作，無論從持續時間、商業費用還是最終數據來解讀，都堪為移動直播商業化的里程碑事件，也充分體現了映客作為直播行業第一梯隊領導者的創新能力。

據了解，無論是技術、產品還是內容上，映客一直在為行業貢獻更多新玩法，如將美顏功能帶入直播行業、全球首創三連麥、打造映客“朋友圈”短視頻，最近映客還開辟了“才藝”和“星·情”頻道拓展直播生態。

映客：B端商業模式不會太頻繁

目前，很多行業對直播的理解處于電視跟視頻的邏輯層面，即單純的買和賣關系，但相對于傳統廣告平臺而言，映客并不是一個單純的廣告平臺，它通過定制化的整合內容營銷和社交營銷服務，來驅動直播營銷新玩法。

Jessie表示，直播具有很強的交互性和實時性，這是直播本身的屬性，比如天貓“雙11”期間明星代言人在映客直播時，用戶會實時互動、詢問問題。B端是一個在“播”和“看”以及“廣告主”三者之間形成的互動商業模式。而映客雖然開啟了B端商業模式，但會在考慮用戶感受的前提下甄選廣告主，所以B端商業模式不會太頻繁。

“希望映客符合用戶需求，是一個有娛樂性、不斷創新玩法的平臺。”Jessie表示，映客的愿景是 “讓直播成為主流生活方式” 。