美麗說、蘑菇街1月11日宣布合并，兩家公司不僅是國內創(chuàng)辦最早的女性垂直電商網站，而且都是以淘寶導購網站起家。如今抱團，不僅是為了抵抗來自淘寶等平臺的競爭，也是為了在競爭對手林立的市場中維持一家獨大的市場份額。

互聯(lián)網公司合并潮在2016年誕生第一單。

美麗說、蘑菇街1月11日宣布合并，兩家公司不僅是國內創(chuàng)辦最早的女性垂直電商網站，而且都是以淘寶導購網站起家。如今抱團，不僅是為了抵抗來自淘寶等平臺的競爭，也是為了在競爭對手林立的市場中維持一家獨大的市場份額。

當日，蘑菇街CEO(首席執(zhí)行官)陳琪和美麗說CEO徐易容發(fā)布內部信宣布，雙方交易將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗說按2:1對價，騰訊作為美麗說現(xiàn)有股東，將對合并后的新公司追加投資。合并后新公司估值近30億美元，陳琪將出任新公司的CEO，徐易容并未透露去向。

據(jù)報道，美麗說創(chuàng)立于2009年，創(chuàng)始人是70后徐易容。蘑菇街創(chuàng)立于2011年，創(chuàng)始人是80后陳琪。兩家網站都是以淘寶導購網站起家，依靠為淘寶導流獲得分成收入，但日益龐大的流量讓淘寶感到了威脅。

2013年淘寶嘗試通過修改搜索排序規(guī)則的方式對導購網站低價吸引用戶的行為加以遏制，這讓美麗說和蘑菇街不得不向自建電商轉型。脫離了淘寶后的美麗說接受了騰訊的投資，在微信入口和微信支付的支持下開始了社會化電商的轉型道路。

公開報道顯示，此前美麗說已經進行了5輪融資，融資總額2.5億美元。騰訊于2012年領投美麗說D輪投資。

蘑菇街最新一輪融資時間為2015年11月，官方宣稱融資額為2億美元。此前三年，市場多次傳言阿里巴巴將收購蘑菇街，但陳琪后公開表示拒絕阿里巴巴2億美元的收購。目前，蘑菇街擁有1.3億注冊用戶，日活躍用戶超過1000萬。

有觀點認為，高額的市場成本是促成雙方投資的關鍵。除了降價促銷、造節(jié)狂歡等市場競爭的標配手段，電商是所有行業(yè)中唯一一個將明星效應發(fā)揮到極致的領域。美麗說冠名《奔跑吧兄弟3》便花費3.38億元。而隨著行業(yè)發(fā)展，同質競爭對手的增加，無論是美麗說還是蘑菇街的估值都出現(xiàn)縮水現(xiàn)象。一名業(yè)內人士告訴早報記者，如今美麗說、蘑菇街的同類App功能非常類似，大部分App都是燒錢吸引用戶。美麗說去年未能實現(xiàn)融資，導致估值下降，估值下降后仍未完成融資；蘑菇街雖然完成融資，卻融了個“雞肋”。“蘑菇街和美麗說彼此都是對方最大的競爭對手，都未實現(xiàn)盈利，品牌打造離不開大量資本投入，最好的結果就是合并了。”該人士認為，兩家合并后可以占據(jù)同類市場近七成的份額，能夠更好地吸引投資者。

陳琪在郵件中表示，合并后，雙方可以避免掉很多無效競爭，節(jié)省大量成本；可以針對各自更加有優(yōu)勢的用戶群，提供有差異化的產品和服務，更加著眼長遠目標而不是短期競爭；“新公司在2015年的合并銷售額已近200億元，保持過去的增長，就能使我們一舉甩開其他意圖跟隨我們的競爭對手。”

“隨著各大平臺的完善，線上的流量紅利式微，加之跨境電商的沖擊，定位類似的平臺必須抱團取暖。”上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示。可以看到的是，美麗說、蘑菇街不僅面臨著穿衣助手、小紅書、蜜芽寶貝等女性垂直電商的沖擊，同時也面臨著天貓、京東等第一陣營的擠壓，尤其淘寶對網紅經濟的扶持，眾多海外電商開通了直郵中國業(yè)務，使得美麗說、蘑菇街更難突圍。雙方合并后，可以利用各自優(yōu)勢更快沖擊上市。