2015年歲末，在深交所中小板上市的實益達名稱變更為麥達數字。更名背后是公司戰略重心的轉移，即由傳統的ems與led業務向數字營銷切入互聯網服務。數字營銷作為公司轉型戰略上的前沿陣地，承擔著公司打造企業級服務突破口的作用，麥達數字最終的戰略構想，是打造以saas為核心的數字生態圈。

為了實現轉型，麥達數字對原有傳統產業進行了大刀闊斧的改造，主動剝離部分存量資產，收購順為、奇思、利宣，順勢進入互聯網行業，充分發揮三個標的的協同優勢，打通數字營銷產業鏈。而麥達數字認為更有價值的，則是業務開展中，將沉淀下來的企業內部數據進行整合，尤其是與數字營銷銷售環節的數據進行整合，這是未來數字營銷的方向，也是進行企業級服務的基礎。

麥達數字介紹中說“我們看互聯網數字營銷下一步走向哪里，其實是走向數據的整合。我們要打開企業這扇門，企業內部情況，經營情況，再往前走一步，未來兩三年，和企業的銷售數據整合形成閉環數據，才比較完整的實現數字營銷環節?！?/p>

麥達數字的構想不僅于此，傳統的企業想的就是往外走去做數字營銷，而麥達數字想的是往內走，這也是麥達數字提出去做saas的原因。眾所周知，現在為企業提供的數字服務種類有很多，erp、crm、供應鏈管理、物流管理等都是數字服務的范疇。麥達數字選擇的是先從crm以及crm相關開始，這和數字營銷的業務方向有非常緊密的結合，也是企業非常需要的。

以廣告主投放需求為例，現在8000萬廣告費投入后要1個月才能知道是否有效，而通過saas服務平臺對微觀數據的實時反饋和分析，就能夠讓企業實時知道廣告的投放是否有效；前期給出的創意和策略，在投放過程中，能夠根據數據分析得出的反饋，進行的實時的調整，目標客戶群體有效到達率會更高。

其實這就是大數據的魅力，crm收集到的數據可以讓服務提供商前期的數字營銷做得更精準，前期的營銷也可以讓crm效果更好。效果是廣告主最關心的問題。在企業銷售的過程中，對工具軟件有大量的需要，在這個環節上工具軟件可以產生很多數據，這些數據是未來新的發展模式運轉過程中的一個核心資產，這是麥達數字對互聯網營銷未來大趨勢的判斷。

今天的麥達數字已經是一家將企業級saas服務作為公司戰略的互聯網公司，深耕數字營銷領域，以數據為核心作為激活各項服務的基礎，也使得名稱中的“數字”印記更加顯現，這才是數字營銷未來的想象空間的所在。

本稿件所含文字、圖片和音視頻資料，版權均屬齊魯晚報所有，任何媒體、網站或個人未經授權不得轉載，違者將依法追究責任。