今年以來，電商更深層次的滲透進各行各業，白酒行業當然也不列外。無論是出于被動亦或主動，酒企和經銷商們對互聯網的態度已然轉變，多家知名白酒企業走上“互聯網+”之路。而酒類電商在今年邁上了新臺階，頻頻在資本市場“長袖善舞”。

今年以來，電商更深層次的滲透進各行各業，白酒行業當然也不列外。無論是出于被動亦或主動，酒企和經銷商們對互聯網的態度已然轉變，多家知名白酒企業走上“互聯網+”之路。而酒類電商在今年邁上了新臺階，頻頻在資本市場“長袖善舞”。

關鍵詞：“互聯網+酒”

知名酒企自建電商平臺

一直以來，酒類電商大多以低價競爭，而這一做法直接傷害到酒企的自身價格體系，因此一些酒企中斷與電商企業合作，轉而在天貓、京東自建電商渠道，借此維護企業利益。

10月30日，五糧液關于混改的方案中，明確提出預計用6.6億元為建設服務型電子商務平臺服務。11月19日，五糧液負責人在華東營銷中心年度會議上透露，其電子商務平臺將在明年開始正式運營，由華東營銷中心代為管理。

緊接著，有可靠消息稱，茅臺籌劃許久的物聯網云商城已在11月底進入內部測試階段。有行業專家分析，作為中國白酒第一品牌，茅臺有著巨大品牌號召力與影響力，其他有實力的名酒企勢必會效仿其電商平臺模式。

話音未落，12月8日，國內八大名酒之一的西鳳酒便發文，宣布西鳳酒經銷商不得以任何形式、任何價格向任何電商平臺供應西鳳酒產品。對此，陜西西鳳酒營銷有限公司現代渠道銷售部部長肖堯解釋稱，西鳳對于電商渠道有著長遠規劃，今年已在京東建立了旗艦店，天貓旗艦店正在籌備中，未來將推出官方微信平臺——西鳳酒城，明年計劃推出PC端的官方商城，以上將成為西鳳電商渠道的重點。

關鍵詞：并購

酒類電商呈現雙寡頭格局

今年以來，酒類電商的資本運作消息頻傳。2015年2月，通葡股份(600365.SH)對外發布公告稱，擬以6669萬元對價增資并收購酒水電商平臺九潤源51%的股權。4月14日，另一酒類垂直電商中酒網選擇借殼上市，向青青稞酒(002646.SZ)出讓控股權。5月20日，中國領先的陳年白酒運營商歌德盈香股份有限公司宣布戰略合并也買酒，成為后者控股股東。11月11日，1919酒類直供(下稱“1919”)宣布戰略并購購酒網，并已在同月9日簽署《戰略合并意向協議》。

有業內人士分析，酒類電商經過一年的洗牌，呈現出以酒仙網、1919為首的雙寡頭格局。并且在未來3~5年內很難形成一家獨大的局面。

關鍵詞：新三板

酒類電商上市提升知名度

除了今年的并購熱潮，酒類電商平臺也在加快上市步伐，金易久大、酒仙網等先后掛牌新三板。

7月23日，金易久大(832965.OC)在新三板掛牌上市。隨后，10月15日，全國中小企業股轉系統發布《關于同意酒仙網電子商務股份有限公司股票在全國中小企業股份轉讓系統掛牌的函》，同意酒仙網掛牌，方式為協議轉讓。至此，酒仙網成為繼1919之后，新三板迎來的第二家O2O酒類銷售公司。

酒仙網方面表示，今年酒仙網完成新三板掛牌上市，正式成為公眾公司。11月9日在北京全國中小企業股份轉讓公司金陽大廈啟動專場掛牌儀式。此前酒仙網共經歷7輪融資，累計金額達14.3億元。

1919董事長楊陵江也曾透露，新三板掛牌對1919而言最大的收獲就是變成一個公眾公司之后，品牌知名度得到了顯著提升。

專家：酒類電商發展是趨勢

酒類資深專家鐵犁認為，經過一番整合之后，今年酒仙網、1919等酒類垂直電商的銷售額大部分都增長了30%~50%。未來，酒類電商仍會往好的方向發展。不過，由于一些白酒企業開始跨入電商，整個產業調整帶來的影響，酒類電商銷售額增速可能會有所放緩。

而另一位專家楊承平表示，相較于京東、天貓這類大平臺，消費者在購買酒類產品時，可能更多地會去尋找酒仙網、1919等更具優勢且更專業的平臺。