對于三星來說，移動(dòng)支付是培育用戶粘性與忠誠度的一張牌，三星是否有可能從這個(gè)點(diǎn)突破，并與蘋果在未來的競爭中扳回一局，我們拭目以待。

近日，Samsung Pay與Apple Pay都與銀聯(lián)達(dá)成支付合作。這對手機(jī)市場較量已久的宿命冤家又開始了在支付領(lǐng)域的一場比拼。上線晚了Apple Pay將近一年的Samsung Pay反而來勢洶洶，個(gè)中原因是Samsung Pay不僅有Apple Pay使用的NFC(近場通信)，還獨(dú)家擁有MST(磁信號(hào)安全傳輸)技術(shù)。

何為MST？簡單來說就是用所有POS機(jī)都具備的磁條卡讀寫頭來接受標(biāo)記(Tokenization)化了的交易信號(hào)，由于這樣的磁條卡讀寫頭普遍存在于所有的POS機(jī)中，三星的移動(dòng)支付應(yīng)用因而適用于所有的POS機(jī)。這對商戶而言，代表著POS機(jī)只要能夠刷普通的磁條銀行卡即可，無需任何改造，就能夠支持Samsung Pay服務(wù)；對于用戶而言，這意味著用戶不必再小心分辨商戶的POS是否支持NFC或閃付。

Samsung Pay的MST技術(shù)給它提供了更廣泛的零售商店覆蓋面，因?yàn)闊o論是中國還是美國市場，都還有很多商店沒有NFC POS機(jī)(在中國擁有NFC功能的POS機(jī)僅占三分之一)，而Samsung Pay同時(shí)支持NFC和MST的移動(dòng)支付系統(tǒng)，讓用戶可以在所有可以使用銀行卡的POS機(jī)上都能夠使用Samsung Pay.

在中國，據(jù)央行《2015年第二季度支付體系運(yùn)行總體情況》數(shù)據(jù)顯示，全國有銀行卡跨行支付系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)特約商戶達(dá)1370.70萬戶，聯(lián)網(wǎng)POS機(jī)1794.60萬臺(tái)，而Samsung Pay的創(chuàng)新技術(shù)可以支持絕大部分這些深入全國各地的POS機(jī)，使線下移動(dòng)支付的廣泛性大大超過競爭對手。

三星電子在蘋果谷歌的主場——美國市場迅速推進(jìn)，這讓蘋果頗為尷尬。因?yàn)樘O果去年推出的Apple Pay讓2014年成為美國移動(dòng)支付的元年，但一年過后蘋果的表現(xiàn)似乎不溫不火。蘋果的推進(jìn)速度不如預(yù)期，與線下NFC終端推進(jìn)乏力相關(guān)，但這恰恰給三星支付切入美國市場提供了機(jī)會(huì)與市場空間。Samsung Pay在美國推出四周之后，華爾街日報(bào)稱：“Samsung Pay在無法使用Apple Pay的地方也可使用”，這似乎在間接說明，Samsung Pay落地推動(dòng)的速度與潛質(zhì)可能要超越 Apple Pay。數(shù)據(jù)顯示，在美國有四分之三的Samsung Pay交易是通過MST進(jìn)行。

此外，移動(dòng)支付的安全性也是用戶關(guān)注的重要方面。在底層技術(shù)原理上，三星支付與Apple pay的原理差不多。雙方都采用了指紋驗(yàn)證，透過生物特征識(shí)別技術(shù)，確保用戶是親自進(jìn)行支付操作。用戶使用這兩種移動(dòng)支付服務(wù)時(shí)，每筆交易都會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)獨(dú)一無二的動(dòng)態(tài)標(biāo)記(Dynamic Token)，動(dòng)態(tài)標(biāo)記是一次性的，而且只有透過支付網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的相互確認(rèn)，才能夠在銀聯(lián)的服務(wù)器上還原為原始卡號(hào)，向后方的發(fā)卡銀行請求認(rèn)證。所以即便黑客可以復(fù)制token，它還是無法再次使用。這種雙重認(rèn)證機(jī)制保證了用戶資金安全。

另一方面是易用性，根據(jù)三星支付的演示，使用Samsung Pay只需要由手機(jī)的Home鍵上滑屏幕—無論是睡眠狀態(tài)的黑屏、點(diǎn)亮屏幕后的鎖屏，或是一般的主屏，銀行卡片就會(huì)浮現(xiàn)在屏幕上，接著，用戶可以橫向滑動(dòng)選擇交易想使用的銀行卡，最后，用戶即可掃描指紋并開始向POS機(jī)發(fā)射信號(hào)。簡單的三步，幾秒鐘即可完成，比起傳統(tǒng)的錢包、卡包更加方便。蘋果向來以用戶體驗(yàn)著稱，但是在Apple Pay上，我們還沒有看見特別突出的地方，用戶需要先持手機(jī)向POS機(jī)靠近，由POS機(jī)的NFC信號(hào)喚起Apple Pay的支付模式，然后驗(yàn)證指紋后再次靠近POS機(jī)，完成支付；雖然也算是相當(dāng)便捷，它對NFC POS的依賴總讓人在使用上多了一些限制與不確定性。

目前來看，在中國和其他大多數(shù)國家，NFC的生態(tài)環(huán)境一直沒有建立起來，蘋果支付進(jìn)軍中國，囿于支持NFC的POS機(jī)數(shù)量有限，必須對商戶的大量POS機(jī)進(jìn)行改造，而這牽涉到巨大的鋪設(shè)成本，必然對利益回報(bào)有所期待，這對Apple Pay線下推廣造成了難度。但是，Samsung Pay則對MST和NFC進(jìn)行了結(jié)合，也就是說，Samsung Pay為商家節(jié)省了改造POS機(jī)的巨大成本，想象空間更大，在線下商業(yè)化合作的推動(dòng)方面顯然阻力更小。

三星能否創(chuàng)造一個(gè)全新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，還要看三星未來在移動(dòng)支付推進(jìn)上的執(zhí)行力度，對于三星來說，移動(dòng)支付是培育用戶粘性與忠誠度的一張牌，三星是否有可能從這個(gè)點(diǎn)突破，并與蘋果在未來的競爭中扳回一局，我們拭目以待。