【雷布斯的夢醒時分：小米神話的終結】近日《華爾街日報》引述研究機構Canalys最新數據，第三季度華為取代小米成為中國第一大智能手機生產商。正是這樣一組數據，成了圈內當下最受關注的新聞。雷布斯的好夢似乎到了清醒時刻。

近日《華爾街日報》引述研究機構Canalys最新數據，第三季度華為取代小米成為中國第一大智能手機生產商。正是這樣一組數據，成了圈內當下最受關注的新聞。雷布斯的好夢似乎到了清醒時刻。

雷布斯的好夢似乎到了清醒時刻。

近日《華爾街日報》引述研究機構Canalys最新數據，第三季度華為取代小米成為中國第一大智能手機生產商。正是這樣一組數據，成了圈內當下最受關注的新聞。

市場研究公司Canalys10月22日公布的簡報稱，截至9月30日的第三季度，華為智能手機在中國市場出貨量同比增長81%，成為中國智能手機市場的第一大生產商。而小米——下滑到第二名！

IHSTechnology中國研究總監王陽提前透露了小米和華為的第三季度出貨量：第三季度小米智能機整體出貨量為1850萬臺，較第二季度出現了下滑。而華為第三季度的智能機出貨量為2740萬臺，較第二季度也出現了下滑，但國內銷量增長了4%。

這組數據顯示，華為智能手機已經成為中國智能手機市場第一名。數據一出來，小米總裁林斌表示不服，便拿出了另一組數據，稱騰訊的一個關于安卓手機活躍設備排行榜上，小米依舊遙遙領先。

不過畢竟是手機領域極具標志性的兩家企業，名次之爭依舊吸引了不少人圍觀。有人將“華為小米”比喻為“龜兔賽跑”；亦有人稱“小米神話破滅”；較為中性一點的評論是“小米沒有失敗，華為也沒有輸。”

銷售量是實打實的數據，雖然一次跌落寶座不能說明全部問題，但如果再加上其他諸多征兆，你或許會明白，小米現在正處于一個多么危險的歷史節點。

國內市場疲軟為未來蒙上陰影

據財經國家新聞網報道，一方面，作為全球第一大智能手機市場，中國在今年第一季度的出貨量達到了1億部，但六年來首次出現增長放緩；隨后，在今年第二季度，占到全球30%的中國智能手機銷量再次出現4%的下滑，這在歷史上同樣尚屬首次。

由于目前小米的增長主要還是依賴中國市場，其在中國市場的疲軟將為其未來發展蒙上陰影。

在過去數年中，小米通過網絡銷售低端智能手機以及社交媒體造勢，借力中國智能手機市場的崛起實現了自我的快速發展。而第三季度的數據或許也在暗示，小米可能開始失去了在中國市場的發展動能。

另一方面，在低端機市場中，小米的境遇和多年前處于衰落期的諾基亞頗為相似。

2012年，諾基亞在發展中國家市場上遭遇中國低價手機廠商圍攻，本已迅速下降的市場份額又被分了一杯羹。

同樣，小米現在也正受到國內廠商的圍攻，主攻線上的魅族、錘子、一加，以及主攻線下的OPPO、vivo，各路廠商紛紛崛起，各大品牌都在積極爭搶市場份額，狼多肉少，小米面對的競爭之慘烈，可見一斑。

國外市場多方受阻

現在，小米還打算進入美國市場。小米聯合創始人兼總裁林斌在近期某媒體活動上指出，小米正在考慮進入美國市場，主要銷售小米的中高端產品小米Note和小米Note Pro.

進入北美市場絕非易事，尤其是專利缺少可能讓小米面對來自各個手機品牌的訴訟。去年小米剛進入印度時，就受到了來自愛立信的專利訴訟。

CNBC在近期一則報道中潑了一盆冷水，“在美國市場，除了專利，小米還要小心它和蘋果手機極為類似的設計，這都可能給它帶來麻煩。”

除了專利缺乏，來自IDC的數據顯示，中興在2015年第二季度在美國的市場份額占到了8%，一躍成為了美國第四大的手機品牌；華為旗下獨立手機品牌榮耀也已確定進入美國市場；酷派進入美國市場已達四年之久；一加更是憑借與CM系統的合作而在海外市場打出一片天，其總銷量的40%是在美國完成的；甚至最近連錘子也打算進入美國市場。

國內的競爭對手跑到國外也沒甩開，對于這樣的小米來說，即使從谷歌挖來雨果·巴拉和 Jai Mani，可能是無濟于事了。

高端市場力不從心

小米產品線布局過于單一，“為發燒而生”的新鮮體驗過去之后，很難形成用戶粘性群體。

從產品布局來看，以華為為例，其在599元-3699元價位段，均有“爆款”產品：3000-4000元價位段的Mate系列，2000-3000元價位段的P系列，1000-2000元價位段的榮耀系列，1000元以下價位段的榮耀暢玩系列等，均有不錯的銷量。

而在小米的產品布局中，四個產品線紅米、紅米Note、小米、小米Note價位覆蓋599-2299元之間。按當前的產品線來看，形成較大的銷量突破比較困難。價格超過3000元的小米Note頂配版本，象征意義更是大于預計銷量。

拿一個典型的價位段進行分析。3000-4000元價位段，小米幾乎沒有產品上榜，華為在此價位段的份額已經成為國內市場第一，超過蘋果和三星。從產品多樣化角度來看，小米被華為碾壓也不是沒有道理。

小米的這一境遇和諾基亞2012年失去霸主地位時尤為相似。轉向Windows Phone平臺加速了Symbian智能手機銷量下滑的趨勢，迫使諾基亞通過下調價格吸引用戶，從而在高端智能手機市場上面臨嚴重壓力。

小米華為到底誰是第一？

據騰訊科技報道，小米官方昨日援引國際調研公司IHS Technology數據稱，小米市場份額依然超過華為穩居國內第一。

小米引用IHS相關數據稱，中國智能手機市場第三季度出貨量數據，小米以16.4%的市場份額不出意外的再次穩居國內第一，且小米已連續六個季度占據中國國內市場份額第一。

除此之外，小米還強調，小米的用戶活躍度在第三方統計機構友盟、淘寶無線、騰訊等眾多互聯網平臺所公布的數據中，均以壓倒性優勢占據第一；并引用京東商城數據稱，小米和京東從六月份開始合作以來，每月手機銷量在京東上都排在第一位。

此前，有數據統計機構公布了國內智能手機廠商第三季度出貨量排行榜，稱華為以2740萬臺的銷量排名第一，而小米僅為1850萬臺左右。

事實上，這個榜單統計的是全球出貨量，華為由于在國際市場銷量巨大，所以總數一直都比小米高不少，不過，關于國內市場份額的數據該榜單并沒有清楚說明。

IHS Technology數據顯示，如果按照整體出貨量排行的話，小米只能排在第三位，華為以2740萬臺的出貨量排名第一，聯想加上摩托羅拉則以1880萬臺的出貨量位居第二，而小米則以1850萬臺的出貨量排名第三。

當然，對于小米華為目前在國內市場份額的排名情況，還沒有更多權威數據來佐證，但毫無疑問，兩家公司接下來依然是國內第一寶座的最有力爭奪者，并不可避免進一步侵蝕三星等國外手機廠商的份額。而對于小米來說，要想完成今年8000萬~1億臺的銷售目標，依然存在著不小壓力。

孰冠軍孰亞軍，其實對于消費者來說，意義并沒有那么大。

據南方都市報報道，從數據上可以看到，整個手機圈的格局已經慢慢開始發生一些變化。

首先，為了所謂銷量，線下渠道之爭將會越演越烈。比如，日前小米和蘇寧達成了“雙11”戰略合作。據報道，小米將向蘇寧體系渠道和蘇寧易購天貓旗艦店供貨100萬臺，總價超過10億。并且，線下的小米之家將陸續入駐蘇寧云店。可見，小米已經有意完善線下渠道的不足。而這在一定程度上，也會加劇線下渠道的競爭，尤其是那些以線下渠道為主的品牌。

其次，小米和華為不管誰第一，位置并不穩固。中國市場是一個競爭激烈的市場，短短數年時間不斷上演城頭變幻大王旗的好戲，中華酷聯曾經領導國產品牌，現如今已經變成了華為、小米、vivo和OPPO四大國產品牌，預計手機格局的洗牌還將進一步加速。除了華為和小米，近日騰訊發布的移動互聯網大數據顯示，vivo和OPPO兩家的新增數量不容小覷，華為眼下國產第一的位置其實并不穩固。以OPPO為例，手機權威調研機構賽諾公司最新出爐的數據顯示，今年8月手機銷售榜一大亮點是OPPO手機成為線下銷量冠軍，占線下整體市場銷量份額11.57%，較上月增長1.72%。

第三，以手機為圓心的生態圓已經勾勒出模型，或者說再也不是“就機論機”的競爭。以小米為例，如今的小米已經不是單一的智能手機生產企業，其已在智能手環、凈水器、空氣凈化器、體重秤等設備上加強了和小米手機的連接，希望能夠通過小米手機來操控家中的各種設備。小米的手機時代已經逐漸成為過去，一個更多元化的小米正在形成。就在上周小米又發布了新的小米電視以及平衡車。看上去越來越“不著調”的小米或已經開始思考全新的布局。別忘了，小米就是以擅長商業模式起家的。

最后，從時間發展的維度來看，其實自從二十年前數碼世界初漸雛形后，一直大浪淘沙。蘋果、谷歌和微軟，經過廝殺較量，各自都有了殺手锏。蘋果擅長設計，并具有控制軟件和硬件的垂直模式，將客戶體驗帶到了無人能及的極致。谷歌則專注提供快速高效的解決方案；微軟則在軟件開放方面所向披靡。相比之下，中國國產手機廠商顯得有點小打小鬧。消費者真正的體驗創新方面，無論是小米或者華為，還是絕大多數的國產手機品牌，亮眼的產品和技術仍舊太少。

總結起來，小米手機被超越的原因是，曾經的優勢隨競爭環境的變化而變弱了， “線上渠道+饑餓營銷+低價”已經不能形成小米的競爭優勢，而新的優勢還沒有建立起來。就目前來看留給小米的時間似乎不太多了。