近期，澳大利亞當(dāng)?shù)匾恍┻B鎖藥房開始提供嬰幼配方奶粉直郵中國的服務(wù)，此舉引發(fā)澳大利亞人的不滿，他們認(rèn)為中國本土的采購和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)利用澳奶粉在社交媒體銷售，從而獲取大規(guī)模的利潤。

近期，澳大利亞當(dāng)?shù)匾恍┻B鎖藥房開始提供嬰幼配方奶粉直郵中國的服務(wù)，此舉引發(fā)澳大利亞人的不滿，他們認(rèn)為中國本土的采購和經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)利用澳奶粉在社交媒體銷售，從而獲取大規(guī)模的利潤。

而之前澳多家藥房和超市一度推出限購措施，當(dāng)時中文限制買家購買數(shù)量的標(biāo)簽貼滿澳大利亞科稱斯(Coles)和沃爾沃斯(Woolworths)等超市，以防中國人瘋狂搶購本地奶粉，既然澳大利亞本地奶粉需求仍未被滿足，那么為何最近澳大利亞零售商又選擇向中國買家重新“放開”奶粉購買呢？

中國市場的“誘惑”

中國對澳嬰幼兒配方奶粉和其他保健品的需求直線上升，有報道稱，大批中國留學(xué)生在海外購買嬰幼兒配方奶粉并在黑市出售，導(dǎo)致澳當(dāng)?shù)氐哪谭鄢霈F(xiàn)嚴(yán)重短缺。包括ChemistWarehouse在內(nèi)的多家澳大利亞藥房和超市其后推出限購措施，確保本地居民的需求，但事實(shí)證明措施難以執(zhí)行到位，貨架上的奶粉仍被搶購一空。

據(jù)《澳洲日報》報道，悉尼市民對中國人搶購奶粉現(xiàn)象感到“極為憤怒”，并紛紛在社交媒體上發(fā)泄自己的不滿。其中有市民上傳一張ChemistWarehouse在貨架上的告示，上面寫著“直郵中國，只需7~10個工作日；9月特價：7.5元/千克”。目前未知ChemistWarehouse為何推出該服務(wù)，但當(dāng)?shù)孛襟w認(rèn)為，該連鎖藥房將目光瞄準(zhǔn)更大的海外市場份額。

根據(jù)歐睿市場調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，中國已成為全世界嬰幼兒奶粉最大市場，2014年中國嬰幼兒配方奶粉零售額達(dá)1080億元，預(yù)計2016年中國配方奶粉市場將突破1200億元。券商預(yù)測，單獨(dú)二孩政策將為國內(nèi)嬰幼兒乳粉市場帶來10%~20%擴(kuò)容。

貝拉米公司首席執(zhí)行官麥克貝恩(LauraMcBain)就直言：“定量供給奶粉是有原因的，海外市場特別是中國的需求是巨大的，因此我們的銷量也不斷暴漲。”

不過，隨著越來越多的境內(nèi)外乳業(yè)的涌入，不斷擴(kuò)展新的產(chǎn)能。這些項目每年大約會新增41萬噸嬰幼兒奶粉的產(chǎn)能，相當(dāng)于2013年中國市場總量的65%。在此背景下，荷蘭合作銀行預(yù)計，中國嬰幼兒奶粉市場在未來五年間，增速將明顯放緩。相比2000年至2013年，2015年至2020年的年復(fù)合增長率預(yù)計降低一半，僅為7%至8%。

性價比的選擇

歸根結(jié)底，直郵奶粉之所以受到中國買家追捧，主要是因為價格的優(yōu)勢以及放心的購買渠道。

長期以來，洋奶粉價格之所以被抬高，除了消費(fèi)者的追捧外，很重要的一個原因是渠道費(fèi)用層層加碼。著名乳業(yè)專家王丁棉對此表示，國內(nèi)最大牌的嬰幼兒奶粉生產(chǎn)成本僅占終端售價的20%。也就是說，一罐售價二三百元的奶粉，實(shí)際成本不超過五六十元。那么當(dāng)中200~250元的高額利潤究竟去哪兒了？業(yè)內(nèi)人士指出，從進(jìn)囗洋奶粉成本構(gòu)成來看，“岸前成本”只占25%，“上岸后成本”占75%。后者主要從層層加碼的渠道成本中積累而來，這也造成了許多在國外“接地氣”的洋奶粉，到中國后搖身一變成為“高帥富”，售價遠(yuǎn)高于境外。

據(jù)母嬰育兒社交購物平臺“媽媽聯(lián)盟”相關(guān)負(fù)責(zé)人對國際商報記者透露，目前網(wǎng)站銷售的嬰兒奶粉品牌主要是貝拉米、可瑞康，還有成人奶粉。其中貝拉米嬰幼兒有機(jī)奶粉1段兩罐的售價是365元，這個價格比國內(nèi)一些奶粉品牌還便宜，一般家庭都可以承受。

市場監(jiān)管迎考驗

澳大利亞是中國乳制品第四大進(jìn)口來源國，占中國從世界進(jìn)口份額的4.4%。中澳自由貿(mào)易協(xié)定簽署后，中國設(shè)置了5、10以及12年的過渡期，乳制品的平均稅率由12.3%降為0，其中協(xié)定生效后12年，奶粉的關(guān)稅將由10%降為0.

對此，資深乳業(yè)分析師宋亮對國際商報記者分析，長期來看，隨著對外開放進(jìn)一步深入，不僅僅是嬰幼兒配方奶粉，未來海外各類質(zhì)優(yōu)價廉的乳制品、肉制品、生鮮食品、快消零食等都將涌入中國這個巨大的市場；與此同時，進(jìn)口的方式不再是傳統(tǒng)大批量組織進(jìn)口，目前通過海淘、跨境電商等方式，促使進(jìn)口呈現(xiàn)“碎片化”發(fā)展態(tài)勢。因此，無論從進(jìn)口量還是進(jìn)口方式，都對進(jìn)口食品的監(jiān)管提出考驗。“最近，嬰幼兒奶粉跨境電商急劇升溫，但目前我國對跨境、小批量甚至碎片化的進(jìn)口難以監(jiān)管，使跨境電商奶粉存在一定購買風(fēng)險，消費(fèi)者利益無法保障。”宋亮提醒國內(nèi)消費(fèi)者注意。